MBA Communication, Médias et Evénementiel - Programme

CC1 / Communication globale

• Métier d’agence
L'agence et sa place dans le métier de la communication. Grandes et petites agences. Structure et définition des postes. La gestion des budgets. La place de la créativité
• Stratégie de communication
Détermination des objectifs de campagne. Bâtir un plan de communication. Politique d'image et stratégie d'entreprise. Organisation et choix des agences. Négociation. Conception, gestion, évaluation des opérations de communication
• Communication publicitaire
Évolution des moyens et des messages en publicité. Comportement des consommateurs appliqué à la publicité, Marque et vision. Budget et efficacité publicitaire. Approches de la création publicitaire
• Communication interne
Audit interne, bilan social, étude des besoins. Recommandations stratégiques. Conception du cahier des charges, budget. Appel d'offres. Sélection. Direction et suivi de production. Conception des outils. Rédaction des contenus. Rédaction en chef. Conception de plaquettes et autres outils
• Communication financière
Communication d'introduction en bourse. Analyse de l'entreprise, définition d'un positionnement, réalisation de supports. Mise en place d'une stratégie d'actionnariat (enquête, analyse comparée...). Conception et réalisation du rapport annuel. Relations avec les analystes et les investisseurs. Relations avec les actionnaires individuels. Édition, web et multimédia. Publicité financière et institutionnelle
• Communication de crise
La naissance d'une crise médiatique. Le rôle des journalistes et des médias, l'émotionnel et le sensationnel, d'une situation sensible à la gestion de crise. Mise en place d'outils (cellule de veille, alerte, porte-parole, exercices de simulation), exemples et cas
• Communication corporate et développement durable
De la gestion de l'image à la gestion de la stratégie. Audit et études d'images. Politiques d'image. Optimisation et harmonisation des outils de communication. Campagne de communication.
Situer les enjeux du développement durable pour l'entreprise et ses implications au niveau de la stratégie de communication
• Relations presse et relations publiques
Études et conseil stratégique. Analyse et sélection des publics. Conception des programmes annuels. Études de faisabilité. Audits de communication sur différentes cibles (interne, actionnaires, milieux financiers, clients, consommateurs, presse, pouvoirs publics, enseignement, milieux scientifiques et médicaux). Techniques de gestion de l'opinion, conception et mise en oeuvre de baromètres d'image
• Sponsoring et mécénat
Panorama des actions de mécénat public et privé des grandes entreprises dans le domaine humanitaire, social, culturel ou sportif. Le rôle des associations et des fondations. Sponsoring vs mécénat. Définition d'une politique, choix d'un événement. Cadre juridique et fiscal
• Communication politique et lobbying
• Communication Web
Maîtrise des nouvelles technologies. Veille et Internet. Techniques de communication et marketing relationnel interactif. Référencement, publicité et e-mailing. Web marketing. CRM : Customer Relationship Management. Commerce électronique, contenus mobiles
• Communication écrite
Conception et rédaction d'outils spécifiques à la communication écrite : le journal d'entreprise, le communiqué de presse, la newsletter, le brief d'agence
• Création publicitaire
Comprendre la conception publicitaire en agence conseil en communication. Assurer la déclinaison d'une campagne à succès, relancer un produit par la force de votre création, assurer le transfert d'un message d'un support à l'autre, des plus classiques aux émergeants

CC2 / Médias

• Économie et vie des médias
Acteurs et enjeux. Présentation du Paysage audiovisuel français, de la Presse, du Cinéma, de l'Affichage, de la Radio, d'Internet, de la téléphonie mobile comme support d'information et de communication
• Sociologie des médias
Les médias et l'opinion publique. Différence entre propagande et publicité. Les médias et la vie politique. Les professionnels des médias. Notion d'audience. Usage des NTIC
• Média planning appliqué

CC3 / Événementiel

• Stratégie événementielle
Connaître le secteur événementiel et ses différents secteurs. Identifier l'intérêt et l'enjeu de développer une stratégie de communication axée sur l'événementiel, positionner un événement au regard de la problématique de l'entreprise. Maîtriser les étapes clés pour concevoir et manager un événement
• Événementiel culturel
Concept de marketing événementiel culturel. Les différents événements culturels (concerts, expositions...), leur gestion, leur planification
• Événementiel sportif
Concepts d'événementiel sportif. Les différents types d'événements sportifs et leur planification. La force d'un événement pour un annonceur. Parrainage et sport. Le cas Roland Garros
• Gestion de congrès
• Compétition sur la réalisation d’un événement
Les étudiants par équipe doivent répondre au brief d'un annonceur sur la mise en place d'un événement. Présentation de la recommandation au client
• Gestion financière d’un événement

CC4 / Projets d’entreprise

• Compétition d’agence (jeu d’entreprise n°1)
Simulation d’une compétition d’agence intégrant les différents acteurs, annonceur et agence.
• Compétition d’agence (jeu d’entreprise n°2)
Constitution d’agences de communication par équipe, brief d’un annonceur,
présentation des stratégies de communication et des plans d’action des agences, en compétition
• Projet fil rouge
Brief d’un annonceur, réalisation d’un plan de communication par équipe et mise en place «en réel»
du plan d’action retenu, pour le compte de l’annonceur

CC5 / Techniques managériales, juridiques et financières

• Droit des médias et de la communication
Droit de la presse, de l'audiovisuel, de la publicité. Droit du multimédia
• Droit des contrats et droit commercial
Le droit commun : la formation du contrat, le contenu du contrat, la preuve du contrat, les effets du contrat entre les parties, le juge et le contrat : le défaut de formation ou d'exécution du contrat
• Management des organisations
Histoire, définitions et approche de l'organisation des entreprises. Management, vision, culture et valeurs. Stratégie, structure et opérations. La gestion moderne des entreprises. Le management des relations humaines. Place de la communication dans la stratégie d'entreprise
• Gestion comptable

CC6 / Outils de communication

• Séminaire informatique
• Ateliers CV
• Développement personnel et coaching
• Atelier de création d’entreprise
• LV1 : anglais des affaires
• LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Hébreu, Chinois, Japonais