MBA Management du Sport - Programme

CC1 / L’univers sportif : marchés et acteurs

• Économie du sport
• Consommation sportive
• Mouvement sportif et institutions françaises
• Politiques publiques dans le sport
Définition des politiques publiques dans le sport et de quelle manière elles sont mises en œuvre par les institutions et les administrations publiques dans le secteur.
• Paris sportifs
Cadre Légal et réglementation

CC2 / Marketing appliqué au sport

• Marketing fondamental
Marketing mix appliqué à l'univers sportif, enjeux marketing du sport pour les annonceurs, politiques stratégiques globales autour des grands événements sportifs internationaux.
• Merchandising et produits dérivés
• Stratégie marketing sportif
Méthodologie et mise en place des outils pour développer une action de marketing dans le sport, analyse des différents acteurs du secteur, rôle des médias : stratégie d'accompagnement et d'exploitation
• CRM
• E-marketing et e-commerce
Rappel des fondamentaux de marketing, comportement des internautes, stratégie d'e-mailing (conception des e-mailing de prospection et des e-mailing de fidélisation, fichiers, routage, tracking), mise en place des réseaux sociaux.
• Études de marché quantitatives et qualitatives dans l’industrie du sport

CC3 / Communication, événementiel et médias dans le sport

• Stratégie de communication dans le sport
Stratégie de communication globale. Vision transversale de l'univers sportif par le prisme du Mix Communication : mise en œuvre du plan de communication média et hors média, organisation et gestion des opérations événementielles.
• Stratégie publicitaire et médiaplanning
Présentation de la démarche publicitaire, les différents métiers créatifs, mise en application opérationnelle des outils de création pour une campagne de publicité
• Sponsoring et mécénat sportif
Évaluation de l'impact et de l'efficacité des événements sportifs et de leurs acteurs en tant que vecteurs de communication. Mise en œuvre d'une action de sponsoring couplée à la stratégie de l'entreprise, d'une marque, ou d'une collectivité territoriale
• Organisation d’un événement sportif
Méthodologie, Assurance et Sécurité, Logistique, Restauration…
• Médias et sport
Acteurs et enjeux. Présentation des médias clefs mais aussi d'Internet, de la téléphonie mobile comme support d'information et de communication.  Investissements médias, consommation des médias en France, mesure de l'efficacité des supports, mesures d'audience, médias et cibles publicitaires.

CC4 / Management stratégique

• Stratégie d’entreprise dans l’industrie du sport
Comprendre le schéma global de l'entreprise. Savoir décoder les forces et les faiblesses du business model d'une structure. Analyse des ruptures probables de l'environnement. Intégrer le processus stratégique.
• Stratégie de marque dans le sport
L'importance de la construction de l'identité d'une marque dans l'environnement sportif. Réflexion sur la légitimité de performance autour du « patrimoine génétique » des principales marques de sport (équipementiers, clubs...). Travaux sur cas réels
• Expert, leader et management
Comprendre les principes de la constitution d'une équipe performante. Savoir mettre en place les bases du management d'équipe dans la compréhension des organisations actuelles. Comprendre les leviers de la motivation d'une équipe.
• Management stratégique et performance des fédérations sportives
Identifier la nature de la performance des organisations sportives (fédérations sportives, organisations publiques et entreprises dans le secteur sport) et développer des techniques pour la mesurer. Mieux connaître les pratiques de management spécifiques des fédérations sportives françaises. Présenter et discuter les facteurs clés de succès et d’échec du management de la performance des organisations sportives (fédérations, ministère, …)

CC5 / Droit et fiscalité du sport

• Introduction au droit et responsabilité civile
• Droit à l’image
Approche juridique centrée sur la gestion d’image des athlètes.
• Droits et pratiques des contrats de sponsoring
Statut et activité d'un agent sportif. Gestion des contrats et transfert. Gestion des contrats de sponsoring et contrats d'image. 
• Droit, sport et Europe
L'arrêt Bosman et l'arrêt Malaja : jurisprudence, analyse et répercussions au sein de l'environnement sportif européen
• Fiscalité des sportifs
Le fonctionnement du sport professionnel et les conséquences de la fiscalité en France sur la performance économique et sportive des clubs professionnels.

CC6 / Management financier

• Gestion comptable
• Diagnostic financier
Introduction aux techniques de base financières : lecture et analyse d'un bilan, d'un compte de résultat.
• Finance du football européen
Sensibiliser les étudiants à l'économie du football européen (droits TV, sponsoring, billetterie, masse salariale…), aux problématiques rencontrées par le secteur (stades, relation client, marque, protection de la formation…) ;  mais aussi de présenter, appliquées au football, des généralités en matière de finance.
• Agents sportifs et gestion patrimoniale des sportifs
Préparation de l'après-carrière des champions par la mise en place d'outils de gestion du patrimoine acquis pendant l'activité sportive. Réflexion à moyen terme.

CC7 / Outils de communication

• LV1 : anglais des affaires
• LV 2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Chinois, Hébreu, Japonais
• Séminaire informatique
• Média-training

CC8 / Projets professionnels

• Séminaires d’urgence
Ateliers pédagogiques «en temps réel» de résolutions de missions opérationnelles autour de problématiques sportives actuelles. Mise en situation d’urgence en groupe.
• Gestion de projets professionnels
Mise en place, coordination et suivi de projets à caractère professionnalisant tout au long de l’année. Sujets ayant trait à l’organisation d’événements, de colloques, de relations avec les anciens, de développement du réseau et d’optimisation des relations avec les entreprises Sportives
• Ateliers CV
• Connaissance de soi et développement personnel

CC9 / Mémoire de recherche appliquée