- Programme
CC1 / Marketing et politiques commerciales
• Études de marché quantitatives et qualitatives
• Psychologie des consommateurs
• Traitement des données sous logiciel Sphinx
• Chef de produit
• Gestion de la force de vente
• Merchandising, grande distribution
• CRM et technologies de l’information
CC2 / Marketing stratégique
• Stratégie Marketing / Simulation : mise en oeuvre d’une
stratégie d’entreprise dans le cadre d’une simulation de
gestion marketing dans un univers concurrentiel. À l’issue
du jeu, les étudiants devront rédiger une lettre aux actionnaires
afin de justifier leurs différentes décisions.
• Stratégie de marketing à l’international
• Intelligence économique : outils de veille et de renseignement économiques, coût information et non-information
CC3 / Marketing spécialisé
• Marketing du luxe
• Marketing des services
• Guérilla marketing
• Marketing et développement durable : comprendre le
concept du développement durable et être en mesure de
l’intégrer dans la démarche marketing. Application à un cas
encadré par une spécialiste du développement durable.
• Marketing mobile : «Le 1789 de la publicité !». C’est en
ces termes que Maurice Levy, président du directoire de
Publicis, parle de l’impact du téléphone mobile sur le marché publicitaire. Présentation de l’influence du téléphone
mobile sur le marketing et le discours des marques.
• Marketing des seniors
CC4 / Communication globale
• Communication institutionnelle et globale
• Communication de crise
• Relations publiques et relations presse
CC5 / Publicité
• Création publicitaire
• Publicité
• Droit de la publicité
• Media planning : études d’audience des médias, critères
de sélection des médias et supports, conception et élaboration
d’un plan média.
• Global advertising : contraintes et spécificités de la communication
publicitaire à l’international. Environnement
publicitaire, globalisation ou adaptation, spécificité du mixmédia à l’international sont ainsi abordés.
CC6 / E-marketing et e-publicité
• Stratégie d’e-mailing (conception des e-mailings de prospection
et de fidélisation, fichiers, routages, tracking)
• Stratégie de référencement de sites
• Réseaux sociaux
• Enquête de satisfaction sur internet
• E-publicité : stratégie de trafic, affiliation aux bannières,
liens sponsorisés. Spécificité et outils de la stratégie publicitaire
sur Internet.
CC7 / Outils de communication
• Séminaire informatique
• Ateliers CV
• Développement personnel et coaching
• Atelier de création d’entreprise
• LV1 : anglais des affaires
• LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Hébreu, Chinois,
Japonais
Marhnia OISTI
J’ai fondé, en 2008, Renkei, une entreprise spécialisée dans le conseil qui facilite la transition et le développement commercial des petites et moyennes entreprises européennes en Inde. Cette entreprise a également pour vocation d’aider les entreprises et start-up indiennes à accéder au marché européen. Après un stage au sein d'une entreprise indienne de consulting, j’ai eu la responsabilité du développement de projets francoindiens. Aujourd’hui, mon expertise de l’Inde me permet d’intervenir sur des sujets comme le développement de stratégies opérationnelles locales, la formation culturelle, la recherche de partenaires ou encore l’implantation et suivi opérationnel des entreprises.