Programme du MBA Communication, Médias et Evénementiel

Communication globale

Métier d’agence
L'agence et sa place dans le métier de la communication. Grandes et petites agences. Structure et définition des postes. La gestion des budgets. La place de la créativité
Stratégie de communication
Détermination des objectifs de campagne. Bâtir un plan de communication. Politique d'image et stratégie d'entreprise. Organisation et choix des agences. Négociation. Conception, gestion, évaluation des opérations de communication
Communication interne et RSE
Audit interne, bilan social, étude des besoins. Recommandations stratégiques. Conception du cahier des charges, budget. Appel d'offres. Sélection. Direction et suivi de production. Conception des outils. Rédaction des contenus. Rédaction en chef. Conception de plaquettes et autres outils
De la gestion de l'image à la gestion de la stratégie. Audit et études d'images. Situer les enjeux du développement durable pour l'entreprise et ses implications au niveau de la stratégie de communication
Communication financière (conférence professionnelle)
Communication d'introduction en bourse. Analyse de l'entreprise, définition d'un positionnement, réalisation de supports. Mise en place d'une stratégie d'actionnariat (enquête, analyse comparée...). Conception et réalisation du rapport annuel. Relations avec les analystes et les investisseurs. Relations avec les actionnaires individuels. Édition, web et multimédia. Publicité financière et institutionnelle
Communication de crise (séminaire)
La naissance d'une crise médiatique. Le rôle des journalistes et des médias, l'émotionnel et le sensationnel, d'une situation sensible à la gestion de crise. Mise en place d'outils (cellule de veille, alerte, porte-parole, exercices de simulation), exemples et cas
Relations presse et relations publiques
Rôle des RP dans la stratégie de communication. Les nouveaux enjeux des RP dans la communication globale des entreprises. Etude des principaux outils de communication RP. Maîtrise du plan de communication RP. Atelier : conception dossier de presse et communiqué de presse.
Sponsoring et mécénat
Panorama des actions de sponsoring des grandes entreprises dans le domaine humanitaire, social, culturel ou sportif. La place du sponsoring dans la stratégie de communication. Sponsoring vs mécénat. Définition d'une politique, choix d'un événement. Cadre juridique et fiscal. Atelier : conception d’un dossier de sponsoring.
Communication politique et lobbying
Intégrer les codes et les pratiques de la communication politique. Comprendre comment fonctionne le lobbying., savoir conduire une action d’influence
Communication écrite

Communication web

Stratégie de référencement de sites
Analyse et optimisation de site (outil web analytic)
Enquête de satisfaction sur internet
Avoir une connaissance des outils d’études de marché en ligne, connaître les principales fonctionnalités d’un outil de gestion d’enquêtes en ligne et construire une enquête en ligne selon une méthodologie .
E-publicité
Stratégie de trafic, affiliation aux bannières, liens sponsorisés. Spécificité et outils de la stratégie publicitaire sur internet
Stratégie d’affiliation
Stratégie d’e-mailing
Challenge google (problématique Search)
Stratégie de gestion des réseaux sociaux
Achat media on-line

Techniques managériales, juridiques et financières

Droit de la communication et de la publicité
Droit des contrats et droit commercial
Gestion budgétaire
Séminaire Compétences Managériales

Médias et publicité

Economie et vie des médias
Acteurs et enjeux. Présentation du Paysage audiovisuel français, de la Presse, du Cinéma, de l'Affichage, de la Radio, d'Internet, de la téléphonie mobile comme support d'information et de communication
Sociologie des médias
Les médias et l'opinion publique. Différence entre propagande et publicité. Les médias et la vie politique. Les professionnels des médias. Notion d'audience. Usage des NTIC
Communication publicitaire
Évolution des moyens et des messages en publicité. Comportement des consommateurs appliqué à la publicité, Marque et vision. Budget et efficacité publicitaire. Placement de produits.
Création publicitaire
Comprendre la conception publicitaire en agence conseil en communication. Assurer la déclinaison d'une campagne à succès, relancer un produit par la force de votre création, assurer le transfert d'un message d'un support à l'autre, des plus classiques aux émergeants
Actualités et stratégies des campagnes publicitaires
Décryptage des campagnes publicitaires et analyse des stratégies mises en place en amont de ces campagnes.
Média-planning appliqué
Les problématiques actuelles de la réflexion média. Panorama des études permettant de quantifier et de qualifier les média. Les indicateurs d’évaluation d’une campagne publicitaire. La prise en compte de l’efficacité publicitaire. La construction du plan média.
Média-training
Maîtriser la communication avec les médias. Apprendre à communiquer avec les journalistes, à maîtriser son discours et son image.

Evénementiel

Stratégie évènementielle
Connaître le secteur événementiel et ses différents secteurs. Identifier l'intérêt et l'enjeu de développer une stratégie de communication axée sur l'événementiel, positionner un événement au regard de la problématique de l'entreprise. Maîtriser les étapes clés pour concevoir et manager un événement
Gestion financière d’un évènement
Connaître les différentes formes de budgets événementiels et leurs particularités (grands postes budgétaires et outils de contrôle). Connaître les logiques budgétaires « agence » et « annonceur ».
Les journées de l’événementiel
Cycle de conférences sur deux journées permettant de rencontrer et d’échanger avec des professionnels de l’événementiel & de découvrir les principaux métiers de l’événementiel, les aspects techniques de la gestion de projet ainsi que les principaux secteurs de l’événementiel : BtoB, culturel, sportif, tourisme d’affaires…

Outils de communication

Conférences Professionnelles : La gestion de carrière, l’optimisation de son image sur les réseaux sociaux, le mécénat…
Atelier CV & Insertion Professionnelle
Séminaire Informatique
Atelier Création et Reprise d’Entreprise
Lv1 : Business English
Lv2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Hébreu, Chinois, Japonais