MBA COMMUNICATION, MÉDIAS ET ÉVÉNEMENTIEL

Semestre 1                Semestre 2

CC 1 : COMMUNICATION GLOBALE 1

STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Détermination des objectifs de campagne. Bâtir un plan de communication. Politique d'image et stratégie d'entreprise. Organisation et choix des agences. Négociation. Conception, gestion, évaluation des opérations de communication.

COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Évolution des moyens et des messages en publicité. Comportement des consommateurs appliqué à la publicité, Marque et vision. Budget et efficacité publicitaire. Approches de la création publicitaire.

COMMUNICATION CORPORATE
De la gestion de l'image à la gestion de la stratégie. Audit et études d'images. Politiques d'image. Optimisation et harmonisation des outils de communication. Campagne de communication.

COMMUNICATION INTERACTIVE
Maîtrise des nouvelles technologies. Veille et Internet. Techniques de communication et marketing relationnel interactif. Référencement, publicité et e-mailing. Web marketing. CRM : Customer Relationship Management. Commerce électronique, contenus mobiles.

COMMUNICATION DE CRISE
La naissance d'une crise médiatique. Le rôle des journalistes et des médias, l'émotionnel et le sensationnel, d'une situation sensible à la gestion de crise. Mise en place d'outils (cellule de veille, alerte, porte-parole, exercices de simulation), exemples et cas.

SOCIOLOGIE DES MÉDIAS
Les médias et l’opinion publique. Différence entre propagande et publicité. Les médias et la vie politique. Les professionnels des médias. Notion d’audience. Usage des NTIC.

CRÉATION PUBLICITAIRE
Comprendre la conception publicitaire en agence conseil en communication. Assurer la déclinaison d’une campagne à succès, relancer un produit par la force de votre création, assurer le transfert d’un message d’un support à l’autre, des plus classiques aux émergeants.

CC 2 : ÉVÉNEMENTIEL ET MÉDIAS

L’ÉVÉNEMENTIEL SPORTIF
Concepts d’événementiel sportif. Les différents types d’événements sportifs et leur planification. La force d’un événement pour un annonceur. Parrainage et sport. Le cas Roland Garros.

ÉCONOMIE DES MÉDIAS
Acteurs et enjeux. Présentation du Paysage audiovisuel français, de la Presse, du Cinéma, de l'Affichage, de la Radio, d'Internet, de la téléphonie mobile comme support d'information et de communication.

PUBLICITÉ ET MÉDIAS
Investissements médias, consommation des médias en France, mesure de l'efficacité des supports, mesures d'audience, médias et cibles publicitaires.

STRATÉGIE ÉVÉNEMENTIELLE
Connaître le secteur événementiel et ses différents secteurs. Identifier l’intérêt et l’enjeu de développer une stratégie de communication axée sur l’événementiel, positionner un événement au regard de la problématique de l’entreprise. Maîtriser les étapes clés pour concevoir et manager un événement.

CC 3 : TECHNIQUES MANAGÉRIALES, JURIDIQUES ET FINANCIÈRES

MANAGEMENT DES ORGANISATIONS
Histoire, définitions et approche de l'organisation des entreprises. Management, vision, culture et valeurs. Stratégie, structure et opérations. La gestion moderne des entreprises. Le management des relations humaines. Place de la communication dans la stratégie d'entreprise

DROIT DES MÉDIAS ET DE LA COMMUNICATION
Droit de la presse, de l'audiovisuel, de la publicité. Droit du multimédia

DROIT DES CONTRATS ET DROIT COMMERCIAL
Le droit commun : la formation du contrat, le contenu du contrat, la preuve du contrat, les effets du contrat entre les parties, le juge et le contrat : le défaut de formation ou d'exécution du contrat

ANALYSE DES COÛTS ET CONTRÔLE DE GESTION
Gestion prévisionnelle, plan et budget, planification, budget des ventes, production, approvisionnements, investissements, trésorerie, coûts pré-établis et traitements des écarts, documents prévisionnels, bilan et compte de résultats

CC 4 : OUTILS DE COMMUNICATION

OUTILS DE CRÉATION DE SITES
Dreamweaver

COMPÉTITION D’AGENCE : JEU D'ENTREPRISE N°1
Simulation d’une compétition d‘agence en intégrant les motivations des différents acteurs, à savoir, l’annonceur et agence. Prise en compte des critères de choix des deux parties

DÉVELOPPEMENT PERSONNEL ET COACHING

SÉMINAIRE DE COMPÉTENCES MANAGÉRIALES
Ateliers sur la communication personnelle en milieu professionnel et sur la prise en compte de la dimension personnelle dans les techniques de management
CONFÉRENCE SUR LES MÉTIERS D’AGENCE
MÉTHODOLOGIE DU MÉMOIRE
ATELIERS CV
ATELIER DE CRÉATION D’ENTREPRISE
LV1 : Anglais des affaires
LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Chinois, Hébreu, Japonais

Semestre 1                Semestre 2

CC 5 : COMMUNICATION GLOBALE 2

RELATIONS PRESSES ET RELATIONS PUBLIQUES
Études et conseil stratégique. Analyse et sélection des publics. Conception des programmes annuels. Études de faisabilité. Audits de communication sur différentes cibles (interne, actionnaires, milieux financiers, clients, consommateurs, presse, pouvoirs publics, enseignement, milieuxs cientifiques et médicaux). Techniques de gestion de l'opinion, conception et mise en oeuvre de baromètres d'image.

COMMUNICATION ÉCRITE
Conception et rédaction d'outils spécifiques à la communication écrite : le journal d'entreprise, le communiqué de presse, la newsletter, le brief d'agence.

COMMUNICATION AUDIOVISUELLE
L'analyse d'image : principes de sémiologie. La connotation objective et subjective. Les messages sous-jacents. Le sens du mouvement. Arrêt sur image : exemples extraits de campagnes de communication.

COMMUNICATION INTERNE
Audit interne, bilan social, étude des besoins. Recommandations stratégiques. Conception du cahier des charges, budget. Appel d'offres. Sélection. Direction et suivi de production. Conception des outils. Rédaction des contenus. Rédaction en chef. Conception de plaquettes et autres outils.

COMMUNICATION FINANCIÈRE
Communication d'introduction en bourse. Analyse de l'entreprise, définition d'un positionnement, réalisation de supports. Mise en place d'une stratégie d'actionnariat (enquête, analyse comparée…). Conception et réalisation du rapport annuel. Relations avec les analystes et les investisseurs. Relations avec les actionnaires individuels. Édition, web et multimédia. Publicité financière et institutionnelle.

COMMUNICATION D'INFLUENCE
Spécificité de la communication d'influence. Image et contre image. Les réseaux de communication d'influence. L'influence et la « corporate image ».

COMMUNICATION GOUVERNEMENTALE ET DES INSTITUTIONS PUBLIQUES
Organisation des institutions et séparation des pouvoirs. Les acteurs, les messages, les objectifs. Les fondamentaux de la communication publique. Communication publique ou communication politique. Tendances et enjeux du débat public dans une société communicante.

COMMUNICATION ET DÉVELOPPEMENT DURABLE
Situer les enjeux du développement durable pour l'entreprise et ses implications au niveau de la stratégie de communication.

CC 6 : ÉVÉNEMENTIEL ET MÉDIAS

TECHNIQUES JOURNALISTIQUES
Organisation d'un rédactionnel à partir d'une visite de salon : structure, choix des articles, mise en page, choix des photos, intention générale et cible touchée.

FESTIVAL ET CONCERT
Visite d'un lieu prestigieux de salle de concert. Explication avec le responsable de l'organisation et la planification d'un événement musical. Jeux de questions/réponses avec des managers de concerts.

SPONSORING ET MÉCÉNAT
Panorama des actions de mécénat public et privé des grandes entreprises dans le domaine humanitaire, social, culturel ou sportif. Le rôle des associations et des fondations. Sponsoring vs mécénat. Définition d'une politique, choix d'un événement. Cadre juridique et fiscal.

ÉVÉNEMENTIEL CULTUREL
Concept de marketing événementiel culturel. Les différents événements culturels (concerts, expositions…), leur gestion, leur planification.

COMPÉTITION SUR CRÉATION D'UN ÉVÉNEMENT
Les étudiants par équipe doivent répondre au brief d'un annonceur sur la mise en place d'un événement. Présentation de la recommandation au client.

ÉVÉNEMENTIEL DE MARQUE
Comment créer l'événement autour d'une marque. Conception, gestion, budgétisation. Expériences d'agences de communication.

MÉDIA PLANNING APPLIQUÉ
Le poids des investissements publicitaires en France et dans le monde. Choix des médias et stratégie média. Principe de sélection des médias. Choix des supports. Construction d'un plan média. Techniques de négociation et d'achat d'espace. Études d'audience.

CC 7 : STRATÉGIE DE COMMUNICATION APPLIQUÉE

COMPÉTITION D'AGENCE : JEU D'ENTREPRISE N°2
Après avoir assisté à un brief de communication d'un annonceur, les étudiants constituent des agences de communication en s'attribuant les rôles et les fonctions clé : Direction de clientèle, planning stratégique, média planning, team créatif : un directeur artistique et un concepteur rédacteur. Les agences se retrouvent ensuite en compétition pour présenter la meilleure stratégie de communication ainsi qu'un plan d'action.

LA E-COMMUNICATION
Introduction à l'e-marketing. Place de l'Internet dans un plan de communication. Typologies des internautes. Les moteurs de recherche. Le rank building strategy. L'e-mail marketing.

CONFÉRENCE DE PRESSE
Les étudiants organisent une conférence de presse fictive sur un sujet donné en s'attribuant les différents rôles clés : directeur de la communication, attachée de presse, expert scientifique… Les journalistes assistant à la conférence sont libres de poser toutes les questions qu'ils désirent.

LE MÉTIER D'AGENCE
L'agence et sa place dans le métier de la communication. Grandes et petites agences. Structure et définition des postes. La gestion des budgets. La place de la créativité.

CONFÉRENCE SUR LE MÉTIER DE JOURNALISTE
Les objectifs du journaliste. Les relations journaliste/service communication. Les zones d'influence, réseaux et contre réseaux. Les petits cadeaux. Le journaliste : entre influence et utilisation.

CONFÉRENCE SUR LE MÉTIER D'AGENT ARTISTIQUE

CC 8 : MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE