MBA MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE

Autrefois réservé à quelques privilégiés, le luxe est devenu accessible au plus grand nombre. Des loisirs à la beauté, de la joaillerie à l’automobile, de la mode à la restauration… le luxe est dans tous les métiers. Héritière d’une longue tradition, la France occupe la première place sur le marché mondial du luxe. La potentialité de ce secteur dans l’économie mondiale va de pair avec la compétition que se livrent les marques. Pour réussir dans ce domaine, les jeunes managers doivent maîtriser le marketing et ses applications spécifiques à la conception, la communication et la distribution internationales des produits de luxe.

Descriptif | Programme

MBA MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Voir le descriptif

  • Programme

Semestre 1                Semestre 2

CC 1 : RÉALITÉS ÉCONOMIQUES ET ENVIRONNEMENTALES DE L'INDUSTRIE DU LUXE

MARCHÉS ET PRODUITS DE LUXE EN FRANCE ET DANS LE MONDE
Concepts, définition et évolution du luxe, les principaux acteurs du marché du luxe, la place du luxe français dans le monde, internationalisation du luxe

LUXE, CULTURES ET CIVILISATIONS
Histoire de la mode, les 7 maillons de la filière mode en France, la filière mode internationale. Histoire et émergence d'une distribution moderne de la mode et du luxe

STRATÉGIES DE DÉVELOPPEMENT DES PRODUITS ET DES ENTREPRISES
Panorama des différentes stratégies d'entreprises dans le domaine du luxe, les paramètres d'action Marketing Mix, la logique des groupes internationaux

PRÉSENTATION DES ACTIVITÉS SECTORIELLES
Haute couture, horlogerie, joaillerie, parfumerie et cosmétiques, arts de la table, vins et spiritueux, marché de l'art, hôtellerie

CC 2 : MARKETING APPLIQUÉ

DÉMARCHE MARKETING DU LUXE : PROJET DE CRÉATION
Brief sur une marque de luxe. Proposition de repositionnement marketing, Stratégie de développement et de création, Lifting de marque

BRAND MANAGEMENT
Techniques de management de la marque de luxe, extension de marque, gestion du portefeuille de marque à l'international, co-branding, marque et innovation

GESTION DE LA QUALITÉ DES PRODUITS DE LUXE
Emergence et développement de la qualité, développement des techniques de gestion de la qualité, le Total Quality Management...

PROCESSUS DE CRÉATION DES PRODUITS DE LUXE
Le rôle stratégique de la création dans les industries du luxe, valeurs transsectorielles du luxe entre tradition et innovation, le luxe comme tendance globale de consommation

ÉTUDE DE MARCHÉS ET PANELS
Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'une étude de marché par les composants “coûts”. Analyse statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels

CC 3 : TECHNIQUES JURIDIQUES ET FINANCIÈRES 1

DROIT COMMERCIAL ET DE LA DISTRIBUTION
La place du droit commercial dans le système juridique français. Les notions d'actes de commerce et de commerçant. Fonds de commerce, contrats commerciaux, les éléments de la réglementation de la vie commerciale

ANALYSE DES COÛTS ET CONTRÔLE DE GESTION
Gestion prévisionnelle, plan et budget, planification, budget des ventes, production, approvisionnements, investissements, trésorerie, coûts préétablis et traitement des écarts, documents prévisionnels, bilans et compte de résultats

ANALYSE FINANCIÈRE COMPARÉE DES GRANDS GROUPES DE LUXE
Principes de base de l'analyse financière : soldes intermédiaires de gestion, les ratios et les grands équilibres financiers, mesure de la performance de l'entreprise

COMPTABILITÉ GÉNÉRALE
Principes de base du modèle comptable. Enregistrement comptable des opérations au comptant et à crédit. Généralisation de la partie double à l'enregistrement des flux sans contrepartie, présentation générale des documents comptables. Achats et ventes, TVA, effets de, rapprochements bancaires, régularisation des charges et des produits, amortissements, provisions, charges de personnel

CC 4 : OUTILS DE COMMUNICATION

JEU D'ENTREPRISE
DÉVELOPPEMENT PERSONNEL ET COACHING
ATELIERS CV
ATELIER DE CRÉATION D'ENTREPRISE
SÉMINAIRE INFORMATIQUE : Excel, Access, PowerPoint, Photoshop, Publisher, création de pages web
LV1 : Anglais des affaires
LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Chinois, Hébreu, Japonais

Semestre 1                Semestre 2

CC 5 : STRATÉGIE D'ENTREPRISE & MARKETING

STRATÉGIE & MANAGEMENT D'ENTREPRISES DU SECTEUR DU LUXE
Approche stratégique, modèle de développement, exemples d'orientations stratégiques, développement commercial international, organisation d'une production

MERCHANDISING DU LUXE ET CODES DU LUXE
La vitrine, la circulation, le zoning, les coulisses, l'éclairage, la communication PLV/ILV, l'architecture

STRATÉGIE DE DISTRIBUTION DES PRODUITS DE LUXE
Distribution sélective (agents, réseaux, department stores, réseaux multimarques), distribution exclusive, le travel retail, les marchés parallèles et émergents

TECHNIQUES D'ACHATS DANS LE LUXE
Enjeux économiques des achats dans le luxe, rôle et missions de l'acheteur, processus achat, processus de consultation des fournisseurs, relation contractuelle

MANAGEMENT INTERCULTUREL DANS LE LUXE
Spécificités des individus, des cultures et des organisations, études des modes : asiatique, africaine et moyenorientale, nord-américaine, européenne

CC 6 : STRATÉGIES DE COMMUNICATION ET PUBLICITÉ

LUXURY MARKETING
Marketing International du luxe et de la beauté, concepts historiques et culturels, positionnement, particularités sectorielles et géographiques du luxe

ANALYSE DU COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS DE LUXE
Dimensions psychologique et sociologique. Les nouveaux consommateurs de luxe et les produits / services associés. Les attentes des pays émergents

COMMUNICATION PUBLICITAIRE DANS LE LUXE
Spécificités du luxe dans la publicité, planning stratégique, création appliquée à l'annonce presse, à l'affiche, au spot TV, au spot ciné, analyse des tendances et des représentations symboliques

MÉDIA PLANNING
Sources d'information sur l'audience des médias. Analyse et interprétations des informations fournies par les études d'audience. Critères de sélection et de choix des médias et des supports. Conception et élaboration d'un plan média. Applications à la télévision

RELATIONS PUBLIQUES DANS LE LUXE
Gérer les relations avec la presse. Le communiqué de presse. Étude des différents types de dossiers de presse. Relations publiques et stratégie client. Les relations avec les institutionnels. L'événement, la convention, la conférence de presse, l'interview

CC 7 : TECHNIQUES JURIDIQUES ET FINANCIÈRES 2

FISCALITÉ DES ENTREPRISES
La fiscalité outil de gestion, impôt sur les sociétés, détermination du résultat fiscal des sociétés soumises à l'IS, mode de détermination, calcul et paiement de l'impôt, impôt forfaitaire et annuel

GESTION FINANCIÈRE : DÉCISIONS DE FINANCEMENT ET D'INVESTISSEMENT
Décisions d'investissement et décisions de financement à court et long terme. Critères de choix d'investissement, BFR prévisionnel, Budget de trésorerie, Plan de Financement

DROIT DES MARQUES ET DE LA PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE
Principales règles juridiques applicables à la propriété en matière littéraire, artistique, création de modèles, de marques, de noms. Cession des droits, utilisation à l'étranger. Règles de protection. Gestion des brevets, transfert et protection

CC 8 : MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE

NB: Certains cours pourront être dispensés en anglais

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