Programme du MBA Management et Marketing du Luxe

Histoire et culture du luxe

• Histoire du parfum
• Concepts et tendances
• Histoires et Codes du luxe

Marchés et acteurs de l’industrie du luxe

• Secteur du luxe : enjeux et acteurs
• Présentation des activités sectorielles
  Haute couture et nouvelle couture, lingerie et prêt-à-porter enfants, accessoires du kuxe, art de vivre et décoration, tourisme et hôtellerie de luxe, gastronomie, marché de l’art, joaillerie

Marketing des produits de luxe

• Luxury Marketing
  Marketing International du luxe et de la beauté, concepts historiques et culturels, positionnement, particularités sectorielles et géographiques du luxe
• Marketing des produits de luxe : projet de création

• Etude de marché et panels dans le secteur du luxe
  Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'une étude de marché par les composants “coûts”. Analyse statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels

• Brand Management
  Techniques de management de la marque de luxe, extension de marque, gestion du portefeuille de marque à l'international, co-branding, marque et innovation

• Stratégie et management des entreprises dans le secteur du luxe
• Marketing du vin et de la gastronomie

Commercialisation des produits de luxe

• Management des réseaux de boutiques dans le luxe
• Direction des achats dans le secteur du luxe

• Merchandising des produits de luxe
  La vitrine, la circulation, le zoning, les coulisses, l'éclairage, la communication PLV/ILV, l'architecture
• E-business

Communiquer dans le secteur du luxe

• Communication dans le secteur du luxe : cas du tourisme et de l’hôtellerie
• Relations publiques et communication dans le luxe
• Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
• Multicultural Management
• Internet et le secteur du luxe

Techniques de gestion dans l’industrie du luxe

• Droit des marques et de la propriété intellectuelle
  Principales règles juridiques applicables à la propriété en matière littéraire, artistique, création de modèles, de marques, de noms. Cession des droits, utilisation à l'étranger. Règles de protection. Gestion des brevets, transfert et protection

• Droit de la distribution et droit des contrats internationaux
  La place du droit commercial dans le système juridique français. Les notions d'actes de commerce et de commerçant. Fonds de commerce, contrats commerciaux, les éléments de la réglementation de la vie commerciale

• Analyse financière comparée des groupes de luxe
  Principes de base de l'analyse financière : soldes intermédiaires de gestion, les ratios et les grands équilibres financiers, mesure de la performance de l'entreprise

• Gestion financière et contrôle de gestion

Projets professionnels

• Métiers dans le secteur du luxe
  Ateliers métiers avec des professionnels, atelier CV et développement personnel
• Conférences professionnelles
  Intenet et le luxe
• Visites d’entreprises
  Musée du Vin, Le Louvre, Versailles…
• Projet de création dans l’univers du marketing du luxe

Outils de communication

• Séminaire Informatique
• Atelier Création et Reprise d’Entreprise
• Lv1 : Business English
• Lv2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Hébreu, Chinois, Japonais

Mémoire de recherche appliquée

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Tél.: 01 55 25 69 10 / 11
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