MBA MARKETING ET PUBLICITÉ

Semestre 1                Semestre 2

CC 1 : MARKETING & POLITIQUES COMMERCIALES

MERCHANDISING, GRANDE DISTRIBUTION
Techniques de merchandising et de mise en avant d'un produit en grande distribution. Politique de distribution et d'information produit. Agencement et gestion des magasins. Techniques d'animation marchande. Assortiment et implantation. Gestion de l'espace

MERCHANDISING DE LA MODE ET DU LUXE
Techniques de théâtralisation et de scénarisation de produits. Développement de techniques concernant la vitrine. La circulation, le zoning, l'éclairage, l'architecture, les tendances, les symboles, les couleurs et les matières

CHEF DE PRODUIT
Rôle, moyens et responsabilités liés au management de la marque. Spécificités de la fonction chef de produit appliquée à la grande consommation ou à d'autres secteurs. L'innovation et le processus de développement de nouveaux produits. Les relations entre marques et produits

GESTION DE FORCE DE VENTE
L'évolution des besoins de Force de Vente. Les implications juridiques du choix de force de vente. Le choix du rôle de la force de vente. La détermination de la taille et des secteurs de vente. La structuration de la force de vente. Le recrutement des vendeurs. La fixation des objectifs. La démarche marketing et les plans d'actions du vendeur

CC 2 : MARKETING APPLIQUÉ

ÉTUDES DE MARCHÉS ET PANELS
Méthodologie d'une étude, méthodologie d'approche d'une étude de marché par les composants “coûts”. Analyse statistique de l'information, les questionnaires, les sondages et les panels

CRM ET TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION
Définition et concepts de la Gestion de la Relation Client. Rôle des bases de données client. Conquête et fidélisation. Capital client et relation one to one. Techniques de segmentation et de personnalisation grâce aux nouvelles technologies

MARKETING DES ACHATS ET LOGISTIQUE
L'évolution de la fonction achats dans l'industrie et la distribution. Place et rôle de la fonction achats dans l'entreprise. Maîtrise des indicateurs et tableaux de bord

CC 3 : COMMUNICATION & PUBLICITÉ 1

PUBLICITÉ
Univers de la publicité, démarche publicitaire, méthode de création publicitaire (copy strategy, PTC, USP), réalisation d'une annonce publicitaire

MEDIA PLANNING
Sources d'information sur l'audience des médias. Analyse et interprétations des informations fournies par les études d'audience. Critères de sélection et de choix des médias et des supports. Conception et élaboration d'un plan média. Applications à la télévision

COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ET GLOBALE
Stratégie de communication des grandes entreprises. Bâtir un plan de communication en fonction d'objectifs. Politique de l'image d'une entreprise. Optimisation et harmonisation des outils de communication

DROIT DE LA PUBLICITÉ
Les relations contractuelles agences/annonceurs, le contentieux, les réglementations sur l'alcool, le tabac, les produits de santé, les réglementations par média

CC 4 : OUTILS DE COMMUNICATION

JEU D'ENTREPRISE
DÉVELOPPEMENT PERSONNEL ET COACHING
ATELIERS CV
ATELIER DE CRÉATION D'ENTREPRISE
SÉMINAIRE INFORMATIQUE : Excel, Access, PowerPoint,
Photoshop, Publisher, création de pages web
LV1 : Anglais des affaires
LV2 (en option) : Espagnol, Allemand, Italien, Chinois, Hébreu, Japonais

Semestre 1                Semestre 2

CC 5 : COMMUNICATION & PUBLICITÉ 2

GLOBAL ADVERTISING
L'environnement publicitaire, les contraintes de la globalisation, le mix média, le positionnement, la stratégie créative

CRÉATION PUBLICITAIRE
Fonctionnement d'une agence de publicité, le team créatif, le planning stratégique, la création appliquée à l'annonce presse, à l'affiche, au spot radio, au spot TV

COMMUNICATION DE CRISE
Gestion de la crise par la communication en utilisant l'ensemble des éléments de communication globale et interne. Exemples d'applications dans le domaine financier et industriel

RELATIONS PUBLIQUES/RELATIONS PRESSE
Gérer les relations avec la presse. Le communiqué de presse. Étude des différents types de dossiers de presse. Relations publiques et stratégie client. Les relations avec les institutionnels. L'événement, la convention, la conférence de presse, l'interview.

CC 6 : MARKETING SPÉCIALISÉS

MARKETING DES SERVICES
Définition et poids économique des services, typologie des activités de service, caractéristiques du marché des services, problématique qualité des services

MARKETING DU LUXE
Spécificité des produits de luxe, adaptation des variables du mix aux contraintes du luxe, études de cas de sociétés internationales

E-MARKETING
Définition de l'internet. État du marché. Applications de marketing pratiques. Évolutions techniques et contenu. Instruments de mesure

CONFÉRENCES
Des conférences thématiques sont programmées sur des sujets comme le développement durable, le marketing des séniors, le marketing de la mode et du luxe, l'intelligence économique...

CC 7 : MARKETING STRATÉGIQUE

PSYCHOLOGIE DES CONSOMMATEURS/COMPARAISONS INTERNATIONALES
Dimensions psychologiques et sociologiques. Techniques de communication et d'animation. Techniques d'expression écrite et orale de messages publicitaires. Image produit et image d'entreprise

STRATÉGIE MARKETING
Mise en oeuvre d'une stratégie d'entreprise dans le cadre d'une simulation de gestion marketing dans un univers concurrentiel (application des outils stratégiques : SWOT, Porter, BCG)

MARKETING INTERNATIONAL : ÉTUDES DE CAS
Apprendre à concevoir et à réaliser la stratégie marketing d'un produit ou service ayant un marché international, et en réaliser la promotion et la publicité sur chaque marché, l'adaptation des produits aux marchés extérieurs, la fixation internationale du prix, les principaux réseaux de distribution dans les pays vers lesquels la France exporte. Comparaison avec le système français. Les coûts et les contraintes, le merchandising à l'échelle internationale, la franchise internationale, la communication internationale

CC 8 : MÉMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUÉE