Marketing, Communication et Evenementiel

MBA Manager produits et marketing

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Avec le digital, le métier de chef de produit a considérablement évolué : il doit désormais intégrer la stratégie digitale à la connaissance et compréhension du consommateur et de ses besoins. De plus, le/la marketeur se doit d’être aujourd’hui un(e) véritable business developer.

Ce sont l’ensemble de ces compétences opérationnelles qui sont transmises dans ce programme. Vous y apprendrez à analyser et comprendre un marché, faire les bons choix en matière de stratégie, construire le positionnement opérationnel d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise sur un marché national ou international, participer à la construction de la stratégie publicitaire tout en mesurant la pertinence des actions menées.

Vous accéderez aussi à une bonne maîtrise des outils du e-marketing (référencement, gestion de communauté web, affiliation…) pour contribuer à la notoriété et la vente de vos produits ou services.

A l'issue de cette formation vous obtenez un titre de niveau 7*

*Titre de "Manager produits et marketing" d'ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016

Prérequis

Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur dans le domaine des sciences de gestion : école de commerce ou master marketing, commerce, master information-communication, master gestion des ressources humaines…

Objectifs

A l’issue de ce MBA, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en marketing :

  • Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles
  • Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits

  • Formaliser le plan marketing mix et le mettre en œuvre
  • Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
  • Piloter et manager les équipes internes et externes

Programme

  • Etudes de marché & plan de veille
  • Comportement du consommateur & segmentation marketing
  • Traitement de données et SPSS
  • Projet Design et innovationa
  • Les KPI du chef de produit
  • Performance budgétaire & gestion de la relation client
  • Séminaire Big Data
  • Stratégie de marque
  • Stratégie marketing opérationnelle
  • Stratégie merchandising & E-merchandising
  • Déploiement du marketing mixRetail et distribution
  • Communication institutionnelle et globale
  • Search Marketing
  • E-marketing : certification Google
  • Stratégie publicitaire omnicanale
  • Stratégie éditoriale et Brand content
  • Stratégie Social Media
  • Communication de crise
  • Gestion de projet appliqué 
  • Pilotage des équipes externes
  • Management d’équipe par le théâtre
  • Négociation et gestion de force de vente
  • Team Building Cours Florent : prise de parole en public
  • Atelier CV et insertion professionnelle
  • Excel avancé – tableaux croisés dynamiques
  • Business English et préparation au TOEIC
  • Digital learning : accès à Crossknowledge et GoFluent

Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel.

Du fait de la situation sanitaire actuelle, les cours se font à distance.

Débouchés

En marketing :

  • Responsable Marketing
  • Brand manager
  • Category manager
  • Chef(fe) de produit
  • Chef(fe) de projet Marketing
  • Chef (fe) de projet communication
  • Chef(fe) de projet digital
  • Consultant(e) Marketing

En communication :

  • Responsable communication
  • Chef(fe) de Publicité

En commercial :

  • Responsable trade marketing
  • Client Services Manager
  • Chef(fe) de rayon
  • Coordinateur(trice) marketing –ventes
  • Responsable merchandising
  • Responsable des ventes