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Venez vivre à l'heure des MBA ESG !
Après avoir débuté sa carrière numérique chez Prisma Media, Benoît Seignoret est aujourd’hui directeur marketing digital de E-NRJ. Il nous explique comment la complexité des sources dans le marketing digital l’a incité, lui, directeur métier, à se former au big data. Découverte.
En 2012, Benoît devient responsable marketing digital chez E-NRJ, la filiale numérique du Groupe NRJ qui regroupe les marques NRJ, Nostalgie, Chérie, Rire & Chansons en radio, NRJ 12 et Chérie 25 en télé.
La première ambition de Benoît est de faire du marketing digital un relais de croissance pour les contenus fournis par les antennes, avec :
Ainsi, le consommateur accède désormais à ses contenus audio-visuels :
Suivre qui consomme quoi, quand, où et comment s’avère ainsi de plus en plus complexe. Toutes les autres données issues des sites Internet, des réseaux sociaux, du e-CRM, des résultats d’acquisition d’audience et du développement de trafic… contribue aussi à rendre les analyses ardues et « difficile l’obtention d’une vue globale de l’audience en quantité et qualité. » La partie data analytics, élément au cœur d’une mission marketing, s’est ainsi complexifiée.
Cette difficile exploitation de données toujours plus complexes, l’évolution d’un écosystème digital toujours plus rapide, et une envie personnelle de se former aux nouvelles technologies que sont le big data, les data sciences et l’IA ont donc incité Benoît à suivre le MBA Big Data de l’ESG. Il nous fait part des 4 principaux enseignements de sa formation :
Vous aussi avez envie de travailler dans la data ? L’ESG propose différents programmes :
C’est le programme suivi par Benoît. Ce MBA (titre de Niveau 7 certifié par l’Etat) forme les responsables marketing de demain en développant sa formation selon un axe data :
Pour plus d’information : Executive MBA Big Data – Chief Data Officer Part-time
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