Venez vivre à l'heure des MBA ESG !
Luxe et Hôtellerie
MBA Management et Marketing du Luxe (MBA2)
Héritière d’une longue tradition et d’un savoir-faire inégalé, la France occupe la première place sur le marché mondial du luxe depuis près de 300 ans. En plein coeur de Paris, capitale mondiale du luxe, les MBA ESG proposent une formation spécialisée, reconnue et valorisée.
Le MBA Management et Marketing du Luxe vous permet d’apprendre l’ensemble des savoir-faire spécialisés du secteur : la Joaillerie, l’Horlogerie, la Parfumerie, la Gastronomie, la Cosmétique, l’Hôtellerie de luxe, l’Oenologie, la Couture et Haute Couture, l’Automobile de luxe… Il vous amène aussi à maîtriser les applications spécifiques du marketing du luxe, du merchandising, de la communication et la distribution internationales des produits de luxe.
* Titre de "Manager marketing du luxe", d'ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
Code CPF 247462
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Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Joël Fauvelet de Charbonniere de Bourienne
MBA Commerce international University of California
Dirigeant cabinet conseil international en luxe
Objectifs
A l’issue de ce MBA, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en marketing du luxe :
- Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
- Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
- Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication;
- Conduire et piloter des projets opérationnels ;
- Conduire la stratégie de distribution et de merchandising ;
- Manager des équipes et un département.
Présentation du MBA Management et Marketing du Luxe
Nos points forts
- MBA créé en 2002 disposant d’un réseau de plus de 670 diplômés.
- 6éme du classement Meilleurs Masters, MS et MBA (Classement Eduniversal)
- 15e du classement international Best Masters Ranking (classement Eduniversal Monde 2018)
- Nombreuses visites d’entreprises du luxe : Guccio Gucci, Pucci, Salvatore Ferragamo, Hippodrome de Vincennes, Chaumet, Yves Saint Laurent, Musée du vin, Hôtel Meurice, Hôtel Le Bristol, Le Printemps du luxe, le château de Versailles.
- Conférences métiers du luxe (Les Palaces, Hermès, Conciergerie de luxe ...)
- Partenariat exclusif avec le Cours Florent pour le développement de la créativité.
- Voyages d’études et visites en Italie.
- Techniques de créativité utilisées dans le secteur du luxe.
- Alternance école/entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
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Nos équipes sont mobilisées pour vous accompagner
Prérequis
En formation initiale :
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion : master 1 en commerce / gestion / management, master 1 en marketing et vente, master 1 en économie, en AES, ou 4e année en école de commerce.
En formation professionnelle :
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent BAC+3) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle dans le domaine du luxe ou en rapport avec le luxe (architectes, designers, stylistes) ou être titulaire d'un baccalauréat et justifier de 7 ans d'expérience professionnelle dans ces domaines.
Dans le cadre de l'alternance, aucun frais de scolarité n'est à la charge de l'alternant. Nous vous invitons à vous rapprocher de votre OPCO pour connaître le montant de sa prise en charge.
Débouchés
A l’issue de ce MBA, vous occupez des postes en marketing et commerce dans le secteur du luxe :
Dans des directions des ventes ou en magasin :
- Responsable trade marketing
- Coordinateur/trice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
- Client Services Manager
- Chef(fe) de rayon
Dans ou pour des directions marketing :
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Chef(fe) de projet Marketing
- Chef (fe)de projet digital
- Responsable Marketing
- Consultant(e) Marketing
Dans la communication de marques de luxe :
- Chef(fe)de projet Communication
- Chef(fe) de Publicité
- Responsable communication
91 % de nos étudiants obtiennent le titre de Manager en marketing du luxe (promotion 2020)
Programme du MBA Management et Marketing du Luxe
Définition d'une stratégie marketing pour une entreprise du secteur du luxe
- Etude de marché - Approche quantitative
- Bilan et compte de résultats et gestion budgétaire
- Marketing des produits de luxe - diagnostic
- Marketing des produits de luxe - projet de création
- Marketing des produits de luxe - soutenance
Définition et conduite d'une politique de merchandising et de distribution
- Stratégie et réseau de distribution - management des réseaux de boutiques dans le luxe
- Stratégie et réseau de distribution - droit de la distribution et droit des contrats internationaux
- Merchandising du luxe et visual merchandising
Accompagnement du développement des individus dans une logique de management à proximité
- Manager son service et ses équipes
Déploiement de la stratégie marketing et communication d'une marque de luxe
- Luxury brand management - Gestion des marques de luxe
- Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
- Relation publique et communication dans le luxe
- Horlogerie et haute horlogerie
- Joaillerie et Haute Joaillerie
- Parfumerie et Haute Parfumerie
- Cosmétique et Haute Cosmétique
- Oenologie
- Gastronomie
- Luxury Hotels
- Savoir faire d'excellence
Renforcement des compétences
- Les enjeux et acteurs de l'industrie du luxe
- Ateliers dégustation
- Prise de parole en public
- Histoire et codes du luxe
- Le marché du nautisme
- Le marché de l'art
- Visite du château de versailles
- Le luxe et la gestion des réseaux sociaux
- Clubs étudiants
- Droit des marques et de la propriété intellectuelle
- Prêt-a-porter, couture et haute couture
- Séminaire d’étude à Florence
- Fashion show
Evaluations transversales
- Semaine des compétences
- Challenge professionnel de fin d'étude
Outils et techniques
- Séminaire de rentrée
- Les outils graphiques – blender
- Preparation au TOEIC
- Business English
- Citoyenneté et diversité
- Parcours e-learning
Insertion professionnelle
- Forum entreprise
- Immersion en entreprise
Life skills : Se projeter et passer à l'action
- Self management ou comment se manager soi-même
- Devenir un manager responsable
- Les grands enjeux citoyens de la transformation climatique
- Diversité et handicap : Label Handimanager de Companieros
- Manager les autres, manager la différence
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel
La formation se déroule en 546h, réparties sur 2 semestres. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d'e-learning, d'événements liés à la formation (conférences, voyages d'étude, séminaires, visites pédagogiques).
Selon vos modules ou cours, vous serez évalué sous forme de partiels, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux peuvent être réalisés en individuel ou en groupe. Vous terminerez votre formation par une « Semaine des compétences » et un challenge professionnel, en mode Hackathon, vous proposant de répondre à une problématique réelle d’entreprise. En équipe et un dans un temps restreint, il s'agit d'un vrai temps fort de votre formation !
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Paroles de diplômées et d'intervenant
Laurianne Collotte - Promotion 2015
Chargée de communication, marketing Paul&Joe
"Après une formation au métier de chef de produits textiles, j’ai fait le choix de compléter et terminer mon parcours avec le MBA ESG Management et marketing du luxe. Cette année d’étude a été particulièrement riche, a nécessité beaucoup de travail, mais quel enrichissement personnel ! J’ai développé de nombreuses connaissances et compétences liées au secteur, du luxe comme la créativité et le savoir-être qui ont été les principaux mots d’ordre de la formation ! J’ai également pu accéder à un réseau professionnel riche qui est aujourd’hui un vrai atout pour moi. J’ai notamment eu l’opportunité de travailler pour des maisons de renom comme Tiffany & Co ou encore Paul & Joe."
Sandrine Perrier - Promotion 2009
Business Developer Nu Skin Enterprises
"Forte d’une expérience commerciale internationale de plus de 10 ans dans différents secteurs d’activité, j’ai souhaité me spécialiser en suivant la formation Management et marketing du luxe des MBA ESG. J’en garde un excellent souvenir, tant sur le plan personnel que pédagogique; le mode d’apprentissage est interactif, créatif, ludique, et le spectre des matières enseignées est large et spécialisé à la fois. Le mois suivant la soutenance de mon mémoire, j’ai été embauchée en tant que «Chef de Marché International» chez L’Occitane, pour développer et animer un réseau de distributeurs et filiales, et augmenter le chiffre d’affaires qualitativement et quantitativement. Aujourd’hui, je suis chef d’entreprise. Je recrute et accompagne des partenaires dans l’entreprenariat collaboratif avec Nuskin, spécialisé dans la beauté, le bien-être, et l’anti-âge, et présent dans 54 pays."
Claire Ing - Promotion 2016
Chargée de CRM digital , Saint Laurent Paris.
"Après une Licence en Langues Etrangères Appliquées, j’ai voulu me spécialiser dans le domaine du luxe et en particulier de la mode. Intégrer le MBA Management et marketing du luxe m’a permis de découvrir un large panorama des métiers du luxe. Cette année très enrichissante et pleine de challenges s’est terminée sur un stage au sein de la maison Saint Laurent en tant qu’assistante back office. J’ai ainsi pu découvrir le fonctionnement d’une boutique avec une vision 360°. Aujourd’hui j’ai l’opportunité d’intégrer le service digital de Saint Laurent en tant que chargée de CRM (Customer Relationship Management)."
Stefano Venchiarutti
Consultant - Style/Styliste/Directeur Artistique
"J’ai voulu enseigner car j’avais ce besoin de transmettre, le fait de pouvoir parler de vraies expériences. J’avais ce regret quand j’étais étudiant de n’avoir eu que des professeurs parlant de la mode uniquement de manière théorique. Le but était de faire partager mes expériences aux étudiants. J’ai été souvent bluffé par la qualité de leurs travaux. Ce travail m’a permis aussi de garder un lien avec la jeunesse. Ils m’apprennent notamment beaucoup sur les personnes de la télé-réalité."
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Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… Autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner près de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnel et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise que ce soit en stage ou sous contrat d'alternance est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 3 jours de cours par semaine, l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
Groupe ESG, écoles de Paris :
- 3000 entreprises partenaires
- 500 entreprises grands comptes
- 2100 contrats d’alternance en 2019-20
- 3500 conventions de stage en 2019-20
- 45000 alumni
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- optimiser le networking,
- savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Parmi les projets professionnels du MBA Management et marketing du luxe : Le luxury and fashion week-end.
L'objectif, le 1er jour : créer la 1ère collection de vêtements d’une marque réelle et sa stratégie de lancement. Le 2ème jour : créer une marque de luxe à partir de 2 marques existantes. Un projet d’envergure, enrichissant et professionnalisant pour les étudiants de MBA Management et marketing du luxe et MBA Management et marketing de la mode et du design.
Projet professionnel Fashion and Luxury week-end – MBA ESG
Calendrier et Admission en MBA Management et Marketing du Luxe
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 1 session de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes :
- l’étude du dossier (vérification de l'adéquation entre le profil du candidat, sa formation, son projet professionnel et la formation choisie)
- l’entretien individuel de sélection (évaluation du niveau général du candidat, du projet professionnel, de la culture générale et de la motivation)
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
