MBA Management et Marketing du Luxe
Informations pratiques
Héritière d’une longue tradition et d’un savoir-faire inégalé, la France occupe la première place sur le marché mondial du luxe depuis près de 300 ans. En plein coeur de Paris, capitale mondiale du luxe, les MBA ESG proposent une formation spécialisée, reconnue et valorisée. Le MBA Management et Marketing du Luxe permet aux étudiants d’apprendre l’ensemble des savoir-faire spécialisés du secteur : la Joaillerie, l’Horlogerie, la Parfumerie, la Gastronomie, la Cosmétique, l’Hôtellerie de luxe, l’OEnologie, la Couture et Haute Couture, l’Automobile de luxe… Fort de ses enseignements, les futurs managers sauront maîtriser les applications spécifiques du marketing du luxe, du merchandising, de la communication et la distribution internationales des produits de luxe.
Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Joël Fauvelet de Charbonniere de Bourienne
MBA Commerce international University of California
Dirigeant cabinet conseil international en luxe
Objectifs
- Connaître les principaux métiers du luxe et les caractéristiques de leur environnement.
- Transmettre les outils de management spécifiques aux industries du luxe ainsi que les techniques d’analyse stratégique des marchés permettant d’assumer des responsabilités de haut niveau dans des sociétés à vocation internationale.
- Permettre aux participants de rencontrer des personnalités qui, du fait de leur réussite, contribuent à la connaissance et à la compréhension du monde du luxe.
- Développer la créativité, la confiance en soi, la culture client chez les étudiants et leur ouvrir les portes d’un secteur d’excellence
Nos points forts
- MBA créé en 2002 disposant d’un réseau de plus de 670 diplômés.
- Classé Meilleurs Masters, MS et MBA (Classement Eduniversal 2018), Top 5 des formations Paris et RP.
- 15e du classement international Best Masters Ranking (classement Eduniversal Monde 2018)
- Nombreuses visites d’entreprises du luxe : Guccio Gucci, Pucci, Salvatore Ferragamo, Hippodrome de Vincennes, Chaumet, Yves Saint Laurent, Musée du vin, Hôtel Meurice, Hôtel Le Bristol, Le Printemps du luxe, le château de Versailles.
- Conférences métiers du luxe (Les Palaces, Hermès,
- La Direction artistique, Conciergerie de luxe, ABC Luxe,
- Dégustation de Grands Crus, la Gemmologie...).
- Partenariat exclusif avec le Cours Florent pour le développement de la créativité.
- Voyages d’études et visites en Italie.
- Techniques de créativité utilisées dans le secteur du luxe.
- Jeux d’entreprise et cas réels de stratégie marketing pour le compte de partenaires entreprises.
- Alternance école/entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
Public concerné et débouchés
Public concerné
- Diplômés d’écoles de commerce, 3e cycle ou master 1 en gestion, économie ou AES.
- Cadres en entreprise, quel que soit leur domaine d’activité, souhaitant se spécialiser dans le luxe ou qui, culturellement ou professionnellement, côtoient le luxe (architectes, designers, stylistes).
- Porteurs d’un projet de création d’entreprise dans le domaine du luxe.
Débouchés métiers
Chef de produit, chef de clientèle, responsable communication, directeur des ventes, responsable marketing, responsable export, directeur de boutique, chargé d’études, responsable recherche et création, acheteur produits finis et retail, merchandiser…
Programme du MBA Management et Marketing du Luxe
Histoire et culture du luxe
- Histoire et codes du luxe
- Concepts et tendances
Marchés et acteurs de l’industrie du luxe
- Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
- Prêt-à-porter, couture et Haute couture
- Parfumerie et Haute parfumerie
- Luxury Hotel
- La joaillerie et la Haute joaillerie
- L’horlogerie et la Haute horlogerie
- Cosmétique et Haute cosmétique
- Marché de l’art
Voyage à Florence : à la découverte du luxe italien
Marketing des produits de luxe
- Études de marché
- E-marketing
- Luxury Brand Management
- Stratégie et management des entreprises
- Marketing du vin et de la gastronomie
Commercialisation des produits de luxe
- Management des réseaux de boutiques
- Direction des achats
- Merchandising des produits de luxe
Communiquer dans le secteur du luxe
- Relations publiques et communication
- Stratégie et communication publicitaire
Techniques de gestion dans l’industrie du luxe
- Droit des marques et de la propriété intellectuelle
- Droit de la distribution et droit des contrats internationaux
- Analyse financière dans les secteurs du luxe et de la mode
- Gestion budgétaire et tableaux de bord
Projets professionnels
- Projet de création dans l’univers du marketing du luxe
- Luxury Week-end
Outils et techniques
- Ateliers d’insertion professionnelle et CV avec des intervenants du secteur
- Séminaire de créativité par le Cours Florent
- Les outils graphiques : SketchUp
- LV1 Business English / TOEIC
- LV2 (en option et sous réserve d’un nombre minimum de 12 participants) : espagnol, allemand, italien
- Crossknowledge (e-learning)
- Electif : Création et reprise d’entreprise
PROJET PROFESSIONNEL DE FIN D'ÉTUDES
Séminaire de mise à niveau
A l’issue du second entretien de recrutement, le candidat peut se voir orienté vers un séminaire de mise à niveau lui permettant d’accéder au programme. Ce séminaire est proposé aux candidats dont les prérequis ne sont pas suffisants pour intégrer directement le cursus.
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuelParoles de diplômées
Laurianne Collotte
Promotion 2015
Chargée de communication, marketing Paul&Joe
"Après une formation au métier de chef de produits textiles, j’ai fait le choix de compléter et terminer mon parcours avec le MBA ESG Management et marketing du luxe. Cette année d’étude a été particulièrement riche, a nécessité beaucoup de travail, mais quel enrichissement personnel ! J’ai développé de nombreuses connaissances et compétences liées au secteur, du luxe comme la créativité et le savoir-être qui ont été les principaux mots d’ordre de la formation ! J’ai également pu accéder à un réseau professionnel riche qui est aujourd’hui un vrai atout pour moi. J’ai notamment eu l’opportunité de travailler pour des maisons de renom comme Tiffany & Co ou encore Paul & Joe."
Sandrine Perrier
Promotion 2009
Business Developer Nu Skin Enterprises
"Forte d’une expérience commerciale internationale de plus de 10 ans dans différents secteurs d’activité, j’ai souhaité me spécialiser en suivant la formation Management et marketing du luxe des MBA ESG. J’en garde un excellent souvenir, tant sur le plan personnel que pédagogique; le mode d’apprentissage est interactif, créatif, ludique, et le spectre des matières enseignées est large et spécialisé à la fois. Le mois suivant la soutenance de mon mémoire, j’ai été embauchée en tant que «Chef de Marché International» chez L’Occitane, pour développer et animer un réseau de distributeurs et filiales, et augmenter le chiffre d’affaires qualitativement et quantitativement. Aujourd’hui, je suis chef d’entreprise. Je recrute et accompagne des partenaires dans l’entreprenariat collaboratif avec Nuskin, spécialisé dans la beauté, le bien-être, et l’anti-âge, et présent dans 54 pays."
Claire Ing
Promotion 2016
Chargée de CRM digital , Saint Laurent Paris.
"Après une Licence en Langues Etrangères Appliquées, j’ai voulu me spécialiser dans le domaine du luxe et en particulier de la mode. Intégrer le MBA Management et marketing du luxe m’a permis de découvrir un large panorama des métiers du luxe. Cette année très enrichissante et pleine de challenges s’est terminée sur un stage au sein de la maison Saint Laurent en tant qu’assistante back office. J’ai ainsi pu découvrir le fonctionnement d’une boutique avec une vision 360°. Aujourd’hui j’ai l’opportunité d’intégrer le service digital de Saint Laurent en tant que chargée de CRM (Customer Relationship Management). "
Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner près de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnels et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise (stage ou contrat de professionnalisation) est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 3 jours de cours par semaine, l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
L’alternance peut prendre plusieurs formes :
- le contrat de professionnalisation
- le stage alterné
- le CDI ou CDD
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- optimiser le networking,
- savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Exemples de missions en entreprise :
- Chanel / Category Manager, chargé d’études internationales
- Elie Saab / assistant Haute Couture
- Remy Cointreau Group / Trade Manager Europe Cartier / manager réseaux de vente
- Ralph Lauren / assistante marketing
- Lancôme parfums et beauté / assistante marketing / développement et stratégie
- Caudalie / assistant chef de produit
- Boucheron / assistant chef de produit
- Guess Watches / chef de produit
- Coty / assistant chef de produit parfums
- Chloé / chargé de relations presse et relations publiques
- Chanel Parfums / assistante trade marketing
- Céline / assistant achat
- OJ Perrin / assistant chef de produit
- Montblanc / responsable commercial
- Givenchy / assistant attaché de presse
- Hermès / assistant édition achat d’art
- Laboratoire Nuxe / assistant chef de produit
- Sonia Rykiel / assistant manager réseaux boutique
- Yves Saint-Laurent / assistant formation produit
- Christian Dior / assistant chef de produit
- Jeanne Lanvin / attaché commercial PAP
- Bell & Ross / relations presse internationales
- Ella Bache / assistant trade marketing
- Kenzo / responsable des licences
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Parmi les projets professionnels du MBA Management et marketing du luxe : Le luxury and fashion week-end.
L'objectif, le 1er jour : créer la 1ère collection de vêtements d’une marque réelle et sa stratégie de lancement. Le 2ème jour : créer une marque de luxe à partir de 2 marques existantes. Un projet d’envergure, enrichissant et professionnalisant pour les étudiants de MBA Management et marketing du luxe et MBA Management et marketing de la mode et du design.
Calendrier et Admission en MBA Management et Marketing du Luxe
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 3 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 1 session de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes :
- l’étude du dossier (vérification de l'adéquation entre le profil du candidat, sa formation, son projet professionnel et la formation choisie)
- l’entretien individuel de sélection (évaluation du niveau général du candidat, du projet professionnel, de la culture générale et de la motivation)
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
* Titre de "Manager en marketing du luxe" d'ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau I (FR) 7 (Eu). Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
