MBA Management et Marketing du Luxe (MBA2)
Informations pratiques
Héritière d’une longue tradition et d’un savoir-faire inégalé, la France occupe la première place sur le marché mondial du luxe depuis près de 300 ans. En plein coeur de Paris, capitale mondiale du luxe, les MBA ESG proposent une formation spécialisée, reconnue et valorisée.
Le MBA Management et Marketing du Luxe vous permet d’apprendre l’ensemble des savoir-faire spécialisés du secteur : la Joaillerie, l’Horlogerie, la Parfumerie, la Gastronomie, la Cosmétique, l’Hôtellerie de luxe, l’Oenologie, la Couture et Haute Couture, l’Automobile de luxe… Il vous amène aussi à maîtriser les applications spécifiques du marketing du luxe, du merchandising, de la communication et la distribution internationales des produits de luxe.
* Titre de "Manager en marketing du luxe" d'ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
Code CPF 247462
Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Joël Fauvelet de Charbonniere de Bourienne
MBA Commerce international University of California
Dirigeant cabinet conseil international en luxe
Objectifs
A l’issue de ce MBA, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en marketing du luxe :
• Piloter la veille et établir un diagnostic marketing ;
• Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing ;
• Conduire la stratégie de gestion de la marque et la communication ;
• Conduire et piloter des projets opérationnels ;
• Conduire la stratégie de distribution et de merchandising ;
• Manager des équipes et un département.
Nos points forts
- MBA créé en 2002 disposant d’un réseau de plus de 670 diplômés.
- 6éme du classement Meilleurs Masters, MS et MBA (Classement Eduniversal)
- 15e du classement international Best Masters Ranking (classement Eduniversal Monde 2018)
- Nombreuses visites d’entreprises du luxe : Guccio Gucci, Pucci, Salvatore Ferragamo, Hippodrome de Vincennes, Chaumet, Yves Saint Laurent, Musée du vin, Hôtel Meurice, Hôtel Le Bristol, Le Printemps du luxe, le château de Versailles.
- Conférences métiers du luxe (Les Palaces, Hermès, Conciergerie de luxe ...)
- Partenariat exclusif avec le Cours Florent pour le développement de la créativité.
- Voyages d’études et visites en Italie.
- Techniques de créativité utilisées dans le secteur du luxe.
- Alternance école/entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
Prérequis
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En formation initiale :
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) en sciences de gestion : master 1 en commerce / gestion / management, master 1 en marketing et vente, master 1 en économie, en AES, ou 4e année en école de commerce.
-
En formation professionnelle :
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent BAC+3) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle dans le domaine du luxe ou en rapport avec le luxe (architectes, designers, stylistes) ou être titulaire d'un baccalauréat et justifier de 7 ans d'expérience professionnelle dans ces domaines.
Débouchés
A l’issue de ce MBA, vous occupez des postes en marketing et commerce dans le secteur du luxe :
Dans des directions des ventes ou en magasin :
- Responsable trade marketing
- Coordinateur/trice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
- Client Services Manager
- Chef(fe) de rayon
Dans ou pour des directions marketing :
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Chef(fe) de projet Marketing
- Chef (fe)de projet digital
- Responsable Marketing
- Consultant(e) Marketing
Dans la communication de marques de luxe :
- Chef(fe)de projet Communication
- Chef(fe) de Publicité
- Responsable communication
100% de nos étudiants obtiennent le titre de Manager en marketing du luxe (promotion 2019)
Programme du MBA Management et Marketing du Luxe
Piloter la veille et établir un diagnostic marketing
- Les enjeux et acteurs de l'industrie du luxe
- Etude de marché : approche quantitative
- Diagnostic marketing des produits de luxe
- Approche sectiorielle : Le marché du nautisme & Le marché de l’art
Définir la stratégie marketing et élaborer le plan marketing
- Repositionnement de marque
- Création de gammes de produits de luxe
- Bilan, compte de résultat & gestion budgétaire
Conduire la stratégie de gestion de la marque et de la communication
- Droit des marques et de la propriété intellectuelle
- Luxury brand management – Gestion des marques de luxe
- Stratégie et communication publicitaire dans le luxe
- Relations publiques et communication dans le luxe
Conduire et piloter les projets opérationnels
- Pilotage de projet par secteur : Horlogerie et haute horlogerie, Joaillerie et haute joaillerie, Parfumerie et Haute Parfumerie, Cosmétique et Haute Cosmétique, Œnologie : Musée du vin, Marketing du vin et Dégustation, Gastronomie et Luxury Hotel
- Cas pratique
Conduire la stratégie de distribution et merchandising
- Stratégie & réseau de distribution
- Merchandising du luxe
Manager les équipes et le département
- Management des équipes dans le secteur du luxe
- Posture managériale
Observations terrain
- Séminaire d'étude à Florence
- Fashion show
Séminaire de mise à niveau
A l’issue du second entretien de recrutement, le candidat peut se voir orienté vers un séminaire de mise à niveau lui permettant d’accéder au programme. Ce séminaire est proposé aux candidats dont les prérequis ne sont pas suffisants pour intégrer directement le cursus.
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel
La formation se déroule en 546h, réparties sur 2 semestres. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d'e-learning, d'événements liés à la formation (conférences, voyages d'étude, séminaires, visites pédagogiques).
Selon vos modules ou cours, vous serez évalué sous forme de partiels, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux peuvent être réalisés en individuel ou en groupe. Vous terminerez votre formation par un challenge professionnel, en mode Hackathon, vous proposant de répondre à une problématique réelle d’entreprise. En équipe et un dans un temps restreint, il s'agit d'un vrai temps fort de votre formation !
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Ce programme ne propose pas de passerelle avec une autre formation.
Paroles de diplômées et d'intervenant
Laurianne Collotte
Promotion 2015
Chargée de communication, marketing Paul&Joe
"Après une formation au métier de chef de produits textiles, j’ai fait le choix de compléter et terminer mon parcours avec le MBA ESG Management et marketing du luxe. Cette année d’étude a été particulièrement riche, a nécessité beaucoup de travail, mais quel enrichissement personnel ! J’ai développé de nombreuses connaissances et compétences liées au secteur, du luxe comme la créativité et le savoir-être qui ont été les principaux mots d’ordre de la formation ! J’ai également pu accéder à un réseau professionnel riche qui est aujourd’hui un vrai atout pour moi. J’ai notamment eu l’opportunité de travailler pour des maisons de renom comme Tiffany & Co ou encore Paul & Joe."
Sandrine Perrier
Promotion 2009
Business Developer Nu Skin Enterprises
"Forte d’une expérience commerciale internationale de plus de 10 ans dans différents secteurs d’activité, j’ai souhaité me spécialiser en suivant la formation Management et marketing du luxe des MBA ESG. J’en garde un excellent souvenir, tant sur le plan personnel que pédagogique; le mode d’apprentissage est interactif, créatif, ludique, et le spectre des matières enseignées est large et spécialisé à la fois. Le mois suivant la soutenance de mon mémoire, j’ai été embauchée en tant que «Chef de Marché International» chez L’Occitane, pour développer et animer un réseau de distributeurs et filiales, et augmenter le chiffre d’affaires qualitativement et quantitativement. Aujourd’hui, je suis chef d’entreprise. Je recrute et accompagne des partenaires dans l’entreprenariat collaboratif avec Nuskin, spécialisé dans la beauté, le bien-être, et l’anti-âge, et présent dans 54 pays."
Claire Ing
Promotion 2016
Chargée de CRM digital , Saint Laurent Paris.
"Après une Licence en Langues Etrangères Appliquées, j’ai voulu me spécialiser dans le domaine du luxe et en particulier de la mode. Intégrer le MBA Management et marketing du luxe m’a permis de découvrir un large panorama des métiers du luxe. Cette année très enrichissante et pleine de challenges s’est terminée sur un stage au sein de la maison Saint Laurent en tant qu’assistante back office. J’ai ainsi pu découvrir le fonctionnement d’une boutique avec une vision 360°. Aujourd’hui j’ai l’opportunité d’intégrer le service digital de Saint Laurent en tant que chargée de CRM (Customer Relationship Management). "
"J’ai voulu enseigner car j’avais ce besoin de transmettre, le fait de pouvoir parler de vraies expériences. J’avais ce regret quand j’étais étudiant de n’avoir eu que des professeurs parlant de la mode uniquement de manière théorique. Le but était de faire partager mes expériences aux étudiants. J’ai été souvent bluffé par la qualité de leurs travaux. Ce travail m’a permis aussi de garder un lien avec la jeunesse. Ils m’apprennent notamment beaucoup sur les personnes de la télé-réalité."
Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner près de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnels et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise que ce soit en stage ou sous contrat d'alternance est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 3 jours de cours par semaine, l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- optimiser le networking,
- savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Groupe ESG, écoles de Paris :
- 3000 entreprises partenaires
- 500 entreprises grands comptes
- 2100 contrats d’alternance en 2019-20
- 3500 conventions de stage en 2019-20
- 45000 alumni
Exemples de missions en entreprise :
- Chanel / Category Manager, chargé d’études internationales
- Elie Saab / assistant Haute Couture
- Remy Cointreau Group / Trade Manager Europe Cartier / manager réseaux de vente
- Ralph Lauren / assistante marketing
- Lancôme parfums et beauté / assistante marketing / développement et stratégie
- Caudalie / assistant chef de produit
- Boucheron / assistant chef de produit
- Guess Watches / chef de produit
- Coty / assistant chef de produit parfums
- Chloé / chargé de relations presse et relations publiques
- Chanel Parfums / assistante trade marketing
- Céline / assistant achat
- OJ Perrin / assistant chef de produit
- Montblanc / responsable commercial
- Givenchy / assistant attaché de presse
- Hermès / assistant édition achat d’art
- Laboratoire Nuxe / assistant chef de produit
- Sonia Rykiel / assistant manager réseaux boutique
- Yves Saint-Laurent / assistant formation produit
- Christian Dior / assistant chef de produit
- Jeanne Lanvin / attaché commercial PAP
- Bell & Ross / relations presse internationales
- Ella Bache / assistant trade marketing
- Kenzo / responsable des licences
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Parmi les projets professionnels du MBA Management et marketing du luxe : Le luxury and fashion week-end.
L'objectif, le 1er jour : créer la 1ère collection de vêtements d’une marque réelle et sa stratégie de lancement. Le 2ème jour : créer une marque de luxe à partir de 2 marques existantes. Un projet d’envergure, enrichissant et professionnalisant pour les étudiants de MBA Management et marketing du luxe et MBA Management et marketing de la mode et du design.
Calendrier et Admission en MBA Management et Marketing du Luxe
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 1 session de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes :
- l’étude du dossier (vérification de l'adéquation entre le profil du candidat, sa formation, son projet professionnel et la formation choisie)
- l’entretien individuel de sélection (évaluation du niveau général du candidat, du projet professionnel, de la culture générale et de la motivation)
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
