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Marketing, Communication et Evenementiel
MBA Communication, digital et événementiel (MBA2)
Secteur en pleine mutation, la communication doit aujourd’hui atteindre de nouveaux objectifs, s’adapter à un environnement complexe et développer de nouveaux outils.
La communication événementielle touche tous les secteurs et participe à la construction des marques. Etant toutes appelées à se développer dans le monde numérique, il est essentiel qu’elles apprennent à maîtriser le digital avec la même rigueur.
Cette formation complète présente de manière opérationnelle l’ensemble des techniques de communication offline et online. De plus, celle-ci permet de créer ou d'enrichir son réseau de professionnels dans le secteur de la communication spécialisée.
* Certification professionnelle Manager produits et marketing, de niveau 7 délivrée par ESGCV, enregistrée au RNCP par décision de France Compétences le 15/10/2021, pour une durée de 5 ans. NSF 312
Code CPF 248859
Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Caroline MILLION Diplômée Néoma Business School, consultante en communication et relations presse / publiques
Objectifs
A l’issue de ce MBA, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en communication :
- Elaborer un système de veille sur les marchés et les produits et réaliser des études de marché et de segmentation des cibles
- Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits
- Formaliser le plan marketing mix et le mettre en œuvre
- Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
- Piloter et manager les équipes internes et externes liées au marketing et à la communication
Présentation du MBA Communication, Digital & Événementiel
Nos points forts
- MBA créé en 2006 disposant d’un réseau de plus de 400 diplômés.
- 2éme du classement des meilleurs Masters, Ms et MBA (Eduniversal)
- 6e du classement international Best Masters Ranking (classement Eduniversal Monde 2018)
- Atelier de Management par le théâtre en partenariat avec le Cours Florent.
- Visites d’entreprises, rencontres avec des professionnels : Disney, Festival des Vieilles Charrues…
- Participation à la journée "Agences ouvertes".
- Immersion terrain dans les coulisses de l'évenementiel
- Alternance école-entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
Prérequis
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) dans le domaine de la gestion, du marketing ou de la communication (école de commerce ; Master 1 marketing, information-communication, administration et gestion des entreprises, économie sociale et solidaire…)
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent BAC+4) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle dans le domaine du marketing, de la communication, de l’événementiel ou du digital
Ou être titulaire d’un baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans l’un de ces domaines.
Débouchés
Cette formation vous permet d’accéder aux métiers du marketing/commerce et de la communication :
En communication :
- Chef (fe) de projet communication
- Chef(fe) de Publicité
- Chef (fe) de projet digital Responsable communication
En marketing :
- Brand manager
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Chef (fe) de projet Marketing
- Consultant(e) Marketing
- Responsable Marketing
En commercial :
- Client Services Manager
- Chef(fe) de rayon
- Responsable trade marketing
- Coordinatrice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
des étudiants ont obtenu le titre de Manager produits et marketing (promotion 2019)
Programme du MBA Communication, digital et événementiel
Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles
- Plan de veille
- Etudes de marché qualitatives
- Comportement du consommateur, segmentation marketing & traitement de données
- Séminaire de créativité – Design Thinking
Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits
- Chef de produit, KPI et performance budgétaire
Formaliser le marketing mix et le mettre en oeuvre opérationnellement
- Stratégie marketing opérationnel, stratégie merchandising & déploiement du marketing mix
Elaborer et mettre en oeuvre la stratégie de communication
- Projet d’entreprise – Stratégie de communication
- Media planning appliqué 360°
Piloter et manager les équipes internes et externes
- Gestion de projet appliqué : projet événementiel
- Projet d’entreprise – Pilotage des équipes externes
- Management d’équipe par le théâtre
Gérer la communication événementielle
- Stratégie événementielle
- Production des événements
- Gestion financière des événements
- Media Training
Déployer la communication digitale
- Droit du numérique
- Communication web
- Social Media Management et production de contenus
- Community Management et digitalisation de l’évènement
- Stratégie d’influence
- Stratégie éditoriale web
- Relation presse et E-RP
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel
La formation se déroule en 546h, réparties sur 2 semestres. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d'e-learning, d'événements liés à la formation (conférences, voyages d'étude, séminaires, visites pédagogiques).
Selon vos modules ou cours, vous serez évalué sous forme de partiels, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux peuvent être réalisés en individuel ou en groupe. Vous terminerez votre formation par un challenge professionnel, en mode Hackathon, vous proposant de répondre à une problématique réelle d’entreprise. En équipe et dans un temps restreint, il s'agit d'un vrai temps fort de votre formation !
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Ce programme ne propose pas de passerelle avec une autre formation.
Intéressé.e par le MBA Communication, digital
et événementiel (MBA2) ?
Nos équipes sont mobilisées pour vous accompagner
Alice Cahard - Promotion 2017
"Après une 1re année aux MBA ESG sur les fondamentaux du marketing et de la communication, j’ai intégré le MBA spécialisé en communication et événementiel. Les intervenants sont des professionnels qualifiés et leur savoir-faire ainsi que leurs connaissances apportent une vraie valeur ajoutée à la formation. Le rythme permet l’alternance et contribue ainsi à la mise en place de projets réels en entreprise. Cette dernière année m’offre la chance de continuer à apprendre et à me former tout en construisant mon projet professionnel. Cette année est véritablement l’aboutissement d’un parcours de formation tourné vers l’entreprise."
Charlotte Ancellin - Promotion 2020
Chargée new business et communication en alternance - Magic Garden
"J’ai intégré le MBA communication digital et événementiel en alternance afin d’obtenir une spécialisation dans ce domaine. Le fait d’avoir la majeure partie de nos professeurs comme professionnels est très enrichissant car nos cours sont appuyés par de réels cas. Une fois mon diplôme obtenu, j’envisage en premier temps d’être embauchée dans mon entreprise actuelle et pourquoi pas par la suite monter ma propre entreprise."
Valérie Djoumessi
Chef de projet manager - Upgrade Agency
"Le fait d’avoir un pied dans le monde professionnel et dans l’univers de la formation permet à l’étudiant.e de vivre sur deux rythmes qui, bien que parfois difficiles à accorder, laissent peu de place à l’ennui. Je trouve personnellement que ce choix de formation est souvent un indicateur de courage et de détermination chez l’élève et j’admire leur capacité à gérer les différents moments de pression dans ces deux univers."
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Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… Autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner près de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnel et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise que ce soit en stage ou sous contrat d'alternance est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine, l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
Groupe ESG, écoles de Paris
- 3000 entreprises partenaires
- 500 entreprises grands comptes
- 2100 contrats d’alternance en 2019-20
- 3500 conventions de stage en 2019-20
- 45 000 alumni
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- Rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- Mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- Optimiser le networking,
- Savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- Découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Exemples de missions en entreprise :
- Association des Médias et du 7ème Art / responsable partenariats
- contenus et événements Crédit Agricole CIB / assistante relations publiques
- Di Mezzo / assistante production événementiel et communication
- Havas Media France / assistant chef de projet mobile
- Jean Paul Gaultier Sacs / assistante service presse
- Media et Compagnies ADN Junior / community manager junior
- Pages Jaunes Groupe / assistante chef de marché
- Condé Nast France / Assistante publicité et communication Vanity Fair
- Saint Gobain Glassolutions France / assistante communication
- SNCF Voyages / assistante chargée de communication médias internes
Partenariats :
Magic Garden
Agence de communication indépendante, Magic Garden est l’une des meilleures dans son domaine. Elle est construite autour d’une expertise reconnue en matière d’opérations grand public et d’un réseau d’influenceurs et d’artistes. Elle accompagne ses clients dans la conception, la production et la médiatisation d’expériences de marque. L’ANAé est l’association des agences de communication évènementielle. Elle regroupe des agences qui se différencient de toutes autres entités en prouvant un réel professionnalisme par l’application et le respect de valeurs telles que : le savoir-faire, les garanties, l’éthique et les responsabilités. L’ANAé propose des outils aux annonceurs, porte la voix de la branche auprès des instances publiques et professionnelles, met en oeuvre des actions pédagogiques, observe, analyse et anticipe les tendances.
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Le Challenge professionnel de fin d’études
Dernière étape de la formation : le challenge professionnel de fin d'études. Celui-ci peut prendre la forme d'un hackathon (durant 2 à 3 jours) ou d'un dossier de réflexion. Les étudiants travaillent par groupe sur une problématique réelle d'entreprise. Ils appliquent ainsi l'éventail des méthodes, techniques, et compétences acquises pendant l'année. Une soutenance des recommandations de chaque groupe est effectuée en fin de projet devant un jury de professionnels.
Calendrier et Admission en MBA Communication, digital et événementiel
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 2 sessions de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes : l’étude du dossier et l’entretien individuel d’admission. Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
