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Marketing, Communication et Evenementiel
MBA Marketing et Communication (MBA1)
Si les fondamentaux se maintiennent, faire du marketing ou de la communication aujourd’hui nécessite de prendre en compte les habitudes digitales du consommateur et de maîtriser les outils et la data web.
Plus encore qu’autrefois, le consommateur est devenu central dans la réussite des marques. L’avènement du Big Data et de l’Intelligence Artificielle va encore renforcer le phénomène.
La démarche marketing reste indispensable, pour un marketeur comme pour un communicant : analyse du marché, compréhension des cibles, définition des objectifs, segmentation des approches. Les éléments du marketing mix sont toujours d’actualité. Mais, pour un chef de produit ou un responsable communication, le plan marketing et le plan de communication devront s’appuyer sur une analyse encore plus poussée des chiffres et sur l’exploitation des canaux et des techniques web pour faire connaître et aimer la marque.
C’est ce à quoi vous prépare le MBA 1 Marketing et Communication. Il vous apporte tous les fondamentaux qui seront le socle de votre métier. Il y ajoute les premières bases de l’apport du digital. Vous aurez ensuite le choix, pour votre deuxième année, de vous spécialiser soit en marketing avec le MBA 2 Marketing global et digital*, soit en communication avec le MBA 2 Communication, digital et événementiel ou de devenir expert du digital avec le MBA 2 e-business - stratégie digitale**.
Les deux années de votre MBA peuvent se faire en alternance.
*Titre de Manager produits et marketing d’ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016.
**Titre d’Expert en stratégie et développement digital d'ESGCV-MBA ESG, NSF 320, Niveau 7. Enregistré au RNCP par arrêté du 27/12/2018 publié au JO du 04/01/2019.
Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Caroline MILLION
Diplômée Neoma Business School
Consultante en communication et relations presse / publiques
Objectifs
Quelle que soit la spécialisation de MBA 2 que vous aurez choisie, vous aurez acquis les compétences nécessaires à l’exercice de vos fonctions à des postes à responsabilité. La suite logique de parcours après ce MBA 1 est d’aller vers le MBA 2 Marketing global et digital, le MBA 2 Communication, digital et événementiel ou le MBA 2 e-business - stratégie digitale. Nous vous invitons à découvrir les objectifs sur les pages correspondantes.
Nos points forts
- Mises en situation professionnelle : projet de lancement de produit, business game.
- Acquisition de compétences en marketing digital.
- Cycle de conférences animées par des professionnels du secteur.
- Développement du réseau professionnel via des soirées métiers, des visites d'entreprises et de salons professionnels
- Réalisation d'un projet humanitaire en lien avec la formation possible
- Alternance école-entreprise possible (3jours de cours pas semaine)
Séminaire d'intégration
Les étudiants débutent l'année avec une journée d'intégration : expérience décalée et innovante mais totalement en lien avec leur programme. Retour sur le jeu de piste solidaire.
Prérequis
Avoir effectué et validé une 3ème année d’enseignement supérieur (180 ECTS) - dans le domaine de la gestion, du marketing ou de la communication : bachelor d’école de commerce ou d’école de communication, licence éonomie gestion, licence AES, licence gestion commerce, vente et marketing, licence professionnelle métiers du marketing opérationnel, licence information-communication…. - dans des domaines connexes tels que la psychologie, la sociologie, les lettres, le droit…
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent BAC+3) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle dans le domaine du marketing, de la communication, de l’événementiel ou du digital Ou être titulaire d’un baccalauréat et justifier de 7 ans d’expérience professionnelle dans l’un de ces domaines.
Programme du MBA Marketing et Communication M1
Marketing
- Stratégie marketing
- Démarche marketing
- Marketing International
- Etudes de marché : approche quantitative Comportement du consommateur
- CRM : Gestion de la relation client
- Politique de distribution
- E-marketing et e-réputation des marques
- Politique de prix
- Panorama des réseaux sociaux
Communication
- Création de blog
- Stratégie de communication
- Techniques rédactionnelles appliquées aux RP
- Evénementiel
- Créativité stratégique
- Introduction à l’intelligence artificielle
Environnement économique et juridique
- Droit des sociétés
- Comptabilité pour manager
- Techniques de négociation
Challenges & évaluations transversales
- Business Game : SIMFIRM
- Challenge Marcom
Outils & techniques
- Séminaire Soft Skills
- Atelier Pecha Kucha - "Innover et convaincre lors de la présentation d’un projet"
- Atelier CV et insertion professionnelle
- In Design
- Excel Intermédiaire
- Business English
- Digital learning avec Crossknowledge
- Anglais en digital learning avec GoFluent
- Projet Voltaire
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel La formation se déroule en 546 heures.
Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d’e-learning, de conférences et autres événements liés à la formation. Vous serez évalué sous forme de partiels, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux sont, selon les cas, réalisés en individuel ou en groupe.
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Suite de parcours
- MBA Marketing global et digital
- MBA Communication, digital et événementiel
- MBA E-business- Stratégie digitale
MBA E-business - Stratégie Digitale (MBA1)
MBA Communication, digital et événementiel (MBA2)
MBA Marketing Global et Digital (MBA2)
Egalement possible : L’ensemble des MBA 2 après bac+4/5 (en fonction du profil de l’étudiant et des prérequis du programme visé)
Obtention d'un titre de niveau 7 reconnu par l'Etat, enregistré au RNCP (selon le MBA).
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Paroles de diplômés
Marie Wolkiewiez
Promotion 2020
"MBA ESG est une école conviviale prônant la diversité : les professeurs sont des professionnels, les étudiants viennent de parcours très différents, ce qui rend les échanges riches. L’administration est réactive, notamment le service des stages qui est toujours à l’écoute et de bon conseil."
Lenny Parado Promotion 2016 SIAL Network - Comexposium
"En sortant d’un Bachelor théorique en Sciences de la Communication à l’Université de Montréal, je voulais retrouver un cursus plus concret, plus opérationnel et à la fois pas trop spécialisé. Selon moi, le point fort des MBA ESG est la bienveillance qui s’installe entre les élèves au fil des mois et des projets de groupe ! Cela créé un climat convivial propice au partage et à la progression. Actuellement, je suis chargé de compte pour un organisateur de salons alimentaire à l’international. Ce qui m’a permis d’arriver à ce poste, c’est l’ouverture d’esprit qu’on nous a donnée tout au long de notre formation. Ce besoin d’aller chercher, comprendre davantage ce qui est évident."
Laura Ghedi Promotion 2017 Innovation Project Coordinator / RATP dev
"C’est après une licence en commerce international et une année d’études en Angleterre que j’ai décidé de continuer mes études à Paris. J’étais à la recherche d’une formation professionnalisante pour acquérir des compétences solides en marketing et en communication. C’est pourquoi j’ai décidé d’intégrer le MBA 1ère année Marketing et communication. J’ai été pleinement satisfaite par la qualité de l’enseignement, l’autonomie et la capacité de travailler en groupe acquises pendant cette année. J’ai pu effectuer deux stages très formateurs : le premier, en tant qu’assistante marketing et communication dans une startup à Buenos Aires, et le deuxième, dans une grande entreprise à Londres en tant qu’assistante marketing et RSE. Enrichie par ces expériences, j’ai intégré en 2e année le programme en Marketing Global et digital en alternance. Aujourd'hui, j’occupe le poste de chargée de projet innovation chez RATPDev et j’ai l’occasion de suivre ma formation tout en me réalisant professionnellement. "
Charlotte Jamet Promotion 2013 Co-fondatrice / Chef de projet événementiel Pari Osé
" C’est après un Bachelor de tourisme et un an de backpack autour du monde, que mon envie de travailler dans l’événementiel solidaire commence à naître ! Avant de me lancer, j’avais besoin d’une réelle formation professionnalisante en communication. C’est pourquoi j’ai décidé d’intégrer le MBA ESG. Ma première année au sein de la promotion marketing et communication a été l’occasion d’avoir une vue d’ensemble des secteurs du marketing et de la communication. Les compétences acquises m’ont permis d’intégrer en 2e année le programme en Communication, digital et événementiel. Cette dernière année en alternance à l’Institut Pasteur m’a donné les clés de succès pour devenir une bonne communicante. Tout juste diplômée, je me suis lancée le challenge de créer mon agence d’événementiel solidaire. Aujourd’hui, je m’occupe de la création, de l’organisation et de la promotion des événements pour Pari Osé. Créer du lien entre les envies de s’engager des entreprises, des collectivités, des fondations d’entreprises et le besoin de solidarité des associations, voici l’objectif de nos actions ! "
Valentin Pham Promotion 2017 Chargé de projet événementiel / Edenred
"C’est au travers de mon implication dans la vie associative qu’a mûri en moi l’envie de travailler dans la communication, de créer du lien à travers des émotions. Après ma licence de Droit, j’ai voulu m’orienter vers une formation assez généraliste, pour appréhender tous les aspects de la communication tout en ayant une approche “pratico pratique”. C’est pour ces raisons que j’ai intégré le MBA Marketing et Communication. Fort de cette formation et d’un stage de 6 mois chez Auditoire, agence d’événementiel à Paris, j’ai intégré ensuite le MBA Communication, digital et Événementiel pour me spécialiser dans ce secteur et je suis aujourd'hui Chargé de projets événementiels."
Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au coeur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner plus de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnels et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 3 jours de cours par semaine, l'expérience en entreprise est possible pendant 2 semestres. La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants participent à deux ateliers obligatoires.
Objectif :
- Rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- Mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- Optimiser le networking,
- Savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- Découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Exemples de missions en entreprise :
- Wonderbox // Assistante Evènementielle et Commerciale
- Comexposium // Assistante communication
- Omnicom media group // Assistant Chef de Projet
- Search Buzzeo // Chef de publicité junior Altran Research // chargée de communication
- Prisma Presse // assistante chargée d’études éditoriales
- Institut Pasteur // assistante chargée mécénat
- AB Droits audiovisuels // assistant service acquisition fiction
- Total Raffinage Marketing // assistante chef de produit fidélisation online
- BNP Paribas // assistante chargée d’événementiel Mary Cohr // assistant chef de produits
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Parmi les projets professionnels du MBA 1ère année Marketing et communication, citons :
Le MBA Marketing et Communication, partenaire de France Alzheimer
En 2016-2017, les MBA ESG nouent un partenariat étendu avec l’association France Alzheimer. Cette dernière, désireuse de bénéficier de l’engagement et du travail approfondi d’étudiants, a proposé un cas pratique et sujet de travail, la mise en place d’une campagne de don par SMS, sur lequel les étudiants du MBA Marketing et communication ont été challengés.
Le point d’orgue de cette collaboration aura lieu en juin, à l’occasion des Trophées Etudiants France Alzheimer. Cette cérémonie récompensera les meilleurs groupes d’étudiants et scellera une année de collaboration entre l’école et l’association.
Pour France Alzheimer, l’engagement des jeunes générations face à la maladie est une force. En nouant un partenariat avec les MBA ESG, du prestigieux groupe ESG, l’Association démontre sa volonté de s’appuyer sur l’esprit d’initiative et les compétences des étudiants pour faire avancer la cause. Le secteur associatif constitue un terreau d’actions innovant et dynamique confronté aux mêmes problématiques que le secteur privé. En participant à la première édition des Trophées Alzheimer, les étudiants de MBA ESG se voient donc proposer la réalisation d’un projet concret permettant la valorisation de leur savoir-faire tout en aidant au développement de l’Association.
Calendrier et Admission en MBA Marketing et Communication (M1)
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine pour 3 jours en entreprise.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 2 sessions de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes : l’étude du dossier et l’entretien individuel d’admission.
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
