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Marketing, Communication et Evenementiel
MBA Marketing Global et Digital (MBA2)
Avec le digital, le métier de chef de produit a considérablement évolué : il doit désormais intégrer la stratégie digitale à la connaissance et compréhension du consommateur et de ses besoins. De plus, le/la marketeur se doit d’être aujourd’hui un(e) véritable business developer.
Ce sont l’ensemble de ces compétences opérationnelles qui sont transmises dans ce programme. Vous y apprendrez à analyser et comprendre un marché, faire les bons choix en matière de stratégie, construire le positionnement opérationnel d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise sur un marché national ou international, participer à la construction de la stratégie publicitaire tout en mesurant la pertinence des actions menées. Vous accéderez aussi à une bonne maîtrise des outils du e-marketing (référencement, gestion de communauté web, affiliation…) pour contribuer à la notoriété et la vente de vos produits ou services.
* Certification professionnelle Manager produits et marketing, de niveau 7 délivrée par ESGCV, enregistrée au RNCP par décision de France Compétences le 15/10/2021, pour une durée de 5 ans. NSF 312
Code CPF 248859
30
juin
Forum d'admission
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05
juillet
Portes ouvertes
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Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Marion GUIRAUD
Reputation strategist. Master en communication - IICP.
Objectifs
A l’issue de ce MBA, vous aurez acquis les compétences suivantes nécessaires à l’exercice de votre fonction en marketing :
- Elaborer un système de veille des marchés et réaliser des études permettant la sélection des cibles
- Gérer et suivre la performance économique des gammes de produits
- Formaliser le plan marketing mix et le mettre en œuvre
- Elaborer et mettre en œuvre la stratégie de communication
- Piloter et manager les équipes internes et externes
Présentation du MBA Marketing Global & Digital
Nos points forts
- MBA créé en 1995 disposant d’un réseau de plus de 1 960 diplômés.
- Classé parmi les Meilleurs Masters, Ms et MBA (classement Eduniversal)
- Formation complète en marketing stratégique et opérationnel et en marketing digital.
- Certification Google Adwords
- Challenge lancement produit et innovation marketing
- Compétition d’agence, challenge innovation et jeu d’entreprise.
- Développement par le théâtre des compétences de prise de parole en public et managériales en partenariat avec le Cours Florent.
- Cycle de conférences professionnelles animées par des spécialistes du secteur.
- Alternance école-entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
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Nos équipes sont mobilisées pour vous accompagner
Prérequis
En formation initiale
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion : école de commerce ou master marketing, commerce, master information-communication, master gestion des ressources humaines…
En formation professionnelle
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent bac+3) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing ou digital ou être titulaire d'un baccalauréat et justifier de 7 ans d'expérience professionnelle dans le domaine.
Débouchés
En marketing :
- Responsable Marketing
- Brand manager
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Chef (fe) de projet Marketing
- Chef (fe) de projet communication
- Chef (fe) de projet digital
- Consultant(e) Marketing
En communication :
- Responsable communication
- Chef(fe) de Publicité
En commercial :
- Responsable trade marketing
- Client Services Manager
- Chef(fe) de rayon
- Coordinatrice marketing –ventes
- Responsable merchandising
- Responsable des ventes
82 % des étudiants du MBA Marketing global et digital ont obtenu le titre de Manager produits et marketing en 2020
Un réseau de près de 2000 diplômés
Programme
Elaborer un système de veille des marchés
- Etudes de marché & plan de veille
- Comportement du consommateur & segmentation marketing
- Traitement de données et SPSS
- Projet Design et innovationa
Performance économique des gammes de produits
- Les KPI du chef de produit
- Performance budgétaire & gestion de la relation client
Marketing mix
- Stratégie marketing opérationnelle
- Stratégie merchandising & E-merchandising
- Déploiement du marketing mixRetail et distribution
Stratégie de communication
- Communication institutionnelle et globale
- Search Marketing
- Stratégie publicitaire omnicanale
Manager les équipes internes et externes
- Gestion de projet appliqué – challenge lancement de produit et innovation
- Manager son service et ses équipes
- Pilotage des équipes externe
Professionnalisation et transversalité
- Team Building Cours Florent : prise de parole en public
- Stratégie de marque
- Stratégie éditoriale et Brand content
- Stratégie Social Media
- Cycle de conférences
- Négociation et gestion de force de vente
- Communication de crise
Evaluations transversales
- Semaine des competences
- Stratégie marketing - simulation de gestion CESIM marketing
- Challenge professionnel de fin d'études
Outils et techniques
- Insertion professionnelle - Pitch my career
- Excel intermédiaire
- E-marketing : Certification Google
- Atelier optimisation LinkedIn
- Business English et préparation au TOEIC
- Citoyenneté et diversité
- Parcours e-learning
Life skills : Se projeter et passer à l'action
- Self management ou comment se manager soi-même
- Devenir un manager responsable
- Les grands enjeux citoyens de la transformation climatique
- Diversité et handicap : label Handimanager de Companieros
- Manager les autres, manager la différence
Le programme ci-dessus est à titre indicatif. Il n’est ni exhaustif, ni contractuel
La formation se déroule en 546h, réparties sur 2 semestres. Ce volume comprend les heures de face à face pédagogique, de travail en autonomie, d'e-learning, d'événements liés à la formation (conférences, voyages d'étude, séminaires, visites pédagogiques).
Selon vos modules ou cours, vous serez évalué sous forme de partiels, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux peuvent être réalisés en individuel ou en groupe. Vous terminerez votre formation par un challenge professionnel, en mode Hackathon, vous proposant de répondre à une problématique réelle d’entreprise. En équipe et dans un temps restreint, il s'agit d'un vrai temps fort de votre formation !
L’évaluation pédagogique se fait au cours de l'année selon plusieurs critères adaptés au type de modules/cours, principalement sous forme d'évaluations surveillées, d’études de cas, de mises en situation ou de présentations orales. Ces travaux sont à réaliser en individuel ou en groupes. Le Responsable Pédagogique est décisionnaire dans l’organisation et le format des évaluations, en collaboration avec les intervenants du programme.
Le cycle est sanctionné par une "Semaine des compétences" ainsi qu'un challenge professionnel de fin d’études au cours desquels les apprenant(e)s répondent à différents cas d’entreprise et mises en situation professionnelles qui leur sont soumis. L'objectif de ces évaluations certifiantes sont de démontrer l’acquisition des compétences liées à la certification professionnelle visée par la formation.
Les projets professionnels
Le partenariat avec France Alzheimer
En 2017, les MBA ESG nouent un partenariat étendu avec l’association France Alzheimer. Cette dernière, désireuse de bénéficier de l’engagement et du travail approfondi d’étudiants, a proposé un cas pratique et sujet de travail : la reflexion et mise en place d'une campagne de communication pour les aidants, sur lequel les étudiants du MBA Marketing global et digital ont été challengés.
Le point d’orgue de cette collaboration aura lieu en juin, à l’occasion des Trophées Etudiants France Alzheimer. Cette cérémonie récompensera les meilleurs groupes d’étudiants et scellera une année de collaboration entre l’école et l’association.
France Alzheimer & MBA ESG Awards – Projets professionnels
Stratégie de communication
- Communication institutionnelle et globale
- Search Marketing
- E-marketing : certification Google
- Stratégie publicitaire omnicanale
- Stratégie éditoriale et Brand content
- Stratégie Social Media
- Communication de crise
Manager les équipes internes et externes
- Gestion de projet appliqué
- Pilotage des équipes externes
- Management d’équipe par le théâtre
- Négociation et gestion de force de vente
Outils et compétences transversales
- Team Building Cours Florent : prise de parole en public
- Atelier CV et insertion professionnelle
- Excel avancé – tableaux croisés dynamiques
- Business English et préparation au TOEIC
- Digital learning : accès à Crossknowledge et GoFluent
Elaborer un système de veille des marchés
- Etudes de marché & plan de veille
- Comportement du consommateur & segmentation marketing
- Traitement de données et SPSS
- Projet Design et innovation
Performance économique des gammes de produits
- Les KPI du chef de produit
- Performance budgétaire & gestion de la relation client
- Séminaire Big Data
Marketing mix
- Stratégie de marque
- Stratégie marketing opérationnelle
- Stratégie merchandising & E-merchandising
- Déploiement du marketing mix
- Retail et distribution
Benoît Durand
Directeur délégué France Alzheimer
"Pour France Alzheimer, l’engagement des jeunes générations face à la maladie est une force. En nouant un partenariat avec les MBA ESG, du prestigieux groupe ESG, l’Association démontre sa volonté de s’appuyer sur l’esprit d’initiative et les compétences des étudiants pour faire avancer la cause. Le secteur associatif constitue un terreau d’actions innovant et dynamique confronté aux mêmes problématiques que le secteur privé. En participant à la première édition des Trophées Alzheimer, les étudiants de MBA ESG se voient donc proposer la réalisation d’un projet concret permettant la valorisation de leur savoir-faire tout en aidant au développement de l’Association."
Paroles de diplômées
Karline Minelli - Promotion 2009
Chargée de marketing online Petit Bateau
"De mes années en MBA ESG, je retiens les valeurs qui ont marqué mon cursus telles que l’esprit d’équipe, le professionnalisme, l’ouverture d’esprit, l’enrichissement personnel et professionnel. Cette formation complète, dirigée par des professionnels, correspond réellement aux attentes du marché. La formule alternance école-entreprise m’a permis de suivre ma formation, tout en grandissant professionnellement. Après avoir obtenu mon diplôme MBA en 2009, j’ai intégré Petit Bateau en tant qu’assistante au sein de l’équipe internet. Très rapidement opérationnelle, j’ai tout de suite pu mettre en pratique mes acquis et ai évolué au sein de cette équipe en pleine croissance. J’occupe maintenant le poste de chargée de marketing online. Je suis responsable des animations des différents sites de la marque, je travaille également sur les projets de recrutement et fidélisation."
Lucile Neden - Promotion 2018
Senior Analyst, marketing & agile digital sales
"La formation m’a beaucoup apportée car c’était pour moi une opportunité de me mettre à niveau en seulement un an. Grâce au rythme alterné de la formation, j’ai pu appliquer mes cours directement à mon milieu professionnel. Aux MBA ESG, j’ai eu l’opportunité de faire de nouvelles rencontres et ainsi créer un réseau. Enfin, les cours dispensés étaient en phase avec les actualités du secteur et les tendances comme le marketing d’influence, growth marketing, et les cours directement sur Google Analytics."
Lila Mouhoubi - Promotion 2016
Chef de Produit - PGC
"J'ai intégré le MBA Marketing global et digital pour compléter ma formation universitaire. Titulaire d'un Master, j'ai en effet voulu approfondir mes connaissances en marketing et tirer profit du cursus en alternance que propose les MBA ESG. J'ai ainsi intégré l'entreprise Kimberly-Clark en tant qu'assistante de chef de produit durant mon année de formation. La qualité des enseignements, dispensés par des professionnels, est un réel atout de la formation. La spécialisation "produits de grande consommation" m'a également permis de développer de solides connaissances dans ce secteur d'activité. A la fin de ma formation et de mon alternance, l'entreprise m'a donné l'opportunité d'y débuter ma carrière professionnelle en occupant un poste de chef de marque. Aujourd'hui, je participe notamment à la gestion des stratégies, ainsi qu'au déploiement opérationnel des actions de communication"
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Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… Autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner plus de 15 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnel et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
L'alternance
L’expérience en entreprise que ce soit en stage ou sous contrat d'alternance est un élément essentiel de la formation des étudiants MBA ESG. Les MBA ESG ont donc établi les calendriers de leurs formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine, l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
Groupe ESG, écoles de Paris
- 3000 entreprises partenaires
- 500 entreprises grands comptes
- 2100 contrats d’alternance en 2019-20
- 3500 conventions de stage en 2019-20
- 45000 alumni
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- Rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- Mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- Optimiser le networking,
- Savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- Découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Calendrier et Admission en MBA Marketing Global et Digital
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 ou 3 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 2 sessions de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes
- l’étude du dossier (vérification de l'adéquation entre le profil du candidat, sa formation, son projet professionnel et la formation choisie)
- l’entretien individuel de sélection (évaluation du niveau général du candidat, du projet professionnel, de la culture générale et de la motivation)
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
