MBA Marketing et Publicité
Informations pratiques
Le métier de chef de produits évolue : en plus d’une parfaite connaissance et compréhension du consommateur et de ses besoins, il faut intégrer toujours plus les stratégies digitales. De plus, le marketeur se doit d’être aujourd’hui un véritable business developer. Ce sont l’ensemble de ces compétences opérationnelles qui sont transmises dans ce programme.
Objectifs et points forts
RESPONSABLE DU MBA :
Alain KRUGER
Doctorat en Sciences de gestion
Directeur des MBA ESG et de l’ESG Executive Education.
Objectifs
- Analyser et comprendre un marché, faire les bons choix en matière de stratégie.
- Construire le positionnement opérationnel d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise sur un marché national ou international.
- Participer à la construction de la stratégie publicitaire.
- Mesurer la pertinence des actions menées.
- Maîtriser les outils du E-marketing (référencement, gestion de communauté web, affiliation…).
- Mener une stratégie d’innovation produit.
Nos points forts
- MBA créé en 1995 disposant d’un réseau de plus de 1 880 diplômés.
- Top 20 du classement 2017 SMBG / Eduniversal des meilleurs Masters, Ms et MBA.
- Formation complète en marketing stratégique et opérationnel et en e-marketing.
- Challenge Renault (déploiement d’un nouveau véhicule auprès de la force de vente).
- Compétition d’agence, challenge innovation et jeu d’entreprise.
- Développement par le théâtre des compétences de prise de parole en public et managériales en partenariat avec le Cours Florent.
- Cycle de conférences professionnelles animées par des spécialistes du secteur.
- Alternance école-entreprise qui accélère l’insertion professionnelle des étudiants.
Public concerné et débouchés
Public concerné
Diplômés Bac +4 / 5 avec une dominante marketing / communication d’écoles de commerce ou de gestion, universités ou professionnels souhaitant devenir des spécialistes du marketing.
Débouchés métiers
Responsable marketing, responsable commercial, responsable e-marketing, community manager, responsable merchandising et distribution, responsable des études, chef de produit…
Programme du MBA Marketing et Publicité
Marketing et politiques commerciales
Études de marchés qualitatives
Le métier de chef de produit
Gestion de la force de vente
Psychanalyse des marques
Marketing stratégique & spécialisé
Stratégie marketing : jeu d’entreprise
Marketing international
Intelligence économique - veille
Innovation et Design Thinking
CRM
Contexte et enjeux du Big Data
Challenge Renault
Communication globale
Plan de communication / cas d’entreprise
Le Storytelling dans la stratégie corporate
Communication de crise master class
Publicité
Création publicitaire
Droit de la publicité
Media planning
Les Fondamentaux du e-marketing
Stratégie de référencement de sites
Certification Google
Optimisation de site pour référencement naturel et conversion
Stratégie Social Media
Grande Consommation
Merchandising grande distribution
Psychologie des consommateurs
Marketing du Luxe
Les enjeux et acteurs de l’industrie du luxe
Marketing du luxe
Merchandising de la mode et du luxe
Outils et techniques
Traitement des données sous SPSS
Séminaire de développement des compétences managériales et prise de parole en public par le théâtre / Cours Florent
Atelier d’insertion professionnelle et CV
Séminaire informatique (Excel)
LV1 Business English / TOEIC
LV2 (en option et sous réserve d’un nombre minimum de 12 participants) : espagnol, allemand, italien
Crossknowledge (e-learning)
Electif : Création et reprise d’entreprise
PROJET PROFESSIONNEL DE FIN D'ÉTUDES
Voir un Projet professionnel de fin d'études du MBA Marketing et publicité
Les projets professionnels
Les projets professionnels constituent le socle de la démarche pédagogique des MBA ESG. Ils favorisent l’engagement professionnel des étudiants et les forment à l’exercice d’une activité en entreprise. Projets marketing et projets de consulting, cas d’entreprises, concours, challenges et compétitions d’agence : ils permettent aux étudiants de travailler, en mode projet, avec des professionnels sur des problématiques réelles.
Parmi les projets professionnels du MBA Marketing et publicité, citons :
Le Challenge Renault
Le Challenge Renault est un exercice de mise en situation d’entreprise, dans lequel les étudiants du MBA Marketing et publicité se mettent dans la peau de professionnels, au sein d’une agence de marketing qu’ils auront imaginé. L'objectif : (re)lancer la Dacia Lodgy. Comment ? en proposant par groupe un plan d’actions marketing et une stratégie de communication interne et externe, en cohérence avec les attentes du client (entreprise Dacia), l’image de marque et les tendances du marché. Le travail est présenté devant les intervenants Hugues Bourcier et Stéphane Boucher, dans le rôle du directeur Marketing Communication France Renault et du directeur des Achats France Renault.
De par son haut niveau d’exigence, cet exercice permet aux étudiants de développer différentes compétences indispensables en entreprise :gestion de projet, gestion du temps, capacité d’écoute, autonomie, travail en équipe, technique de créativité, gestion du stress, capacités de synthèse.
Le partenariat avec France Alzheimer
En 2016-2017, les MBA ESG nouent un partenariat étendu avec l’association France Alzheimer. Cette dernière, désireuse de bénéficier de l’engagement et du travail approfondi d’étudiants, a proposé un cas pratique et sujet de travail : la reflexion et mise en place d'une campagne de communication pour les aidants, sur lequel les étudiants du MBA Marketing et publicité ont été challengés.
Le point d’orgue de cette collaboration aura lieu en juin, à l’occasion des Trophées Etudiants France Alzheimer. Cette cérémonie récompensera les meilleurs groupes d’étudiants et scellera une année de collaboration entre l’école et l’association.
Benoît Durand
Directeur délégué France Alzheimer
« Pour France Alzheimer, l’engagement des jeunes générations face à la maladie est une force. En nouant un partenariat avec les MBA ESG, du prestigieux groupe ESG, l’Association démontre sa volonté de s’appuyer sur l’esprit d’initiative et les compétences des étudiants pour faire avancer la cause. Le secteur associatif constitue un terreau d’actions innovant et dynamique confronté aux mêmes problématiques que le secteur privé. En participant à la première édition des Trophées Alzheimer, les étudiants de MBA ESG se voient donc proposer la réalisation d’un projet concret permettant la valorisation de leur savoir-faire tout en aidant au développement de l’Association."
Paroles de diplômées
Karline Minelli
Promotion 2009
Chargée de marketing online Petit Bateau
"De mes années en MBA ESG, je retiens les valeurs qui ont marqué mon cursus telles que l’esprit d’équipe, le professionnalisme, l’ouverture d’esprit, l’enrichissement personnel et professionnel. Cette formation complète, dirigée par des professionnels, correspond réellement aux attentes du marché. La formule alternance école-entreprise m’a permis de suivre ma formation, tout en grandissant professionnellement. Après avoir obtenu mon diplôme MBA en 2009, j’ai intégré Petit Bateau en tant qu’assistante au sein de l’équipe internet. Très rapidement opérationnelle, j’ai tout de suite pu mettre en pratique mes acquis et ai évolué au sein de cette équipe en pleine croissance. J’occupe maintenant le poste de chargée de marketing
online. Je suis responsable des animations des différents sites de la marque, je travaille également sur les projets de recrutement et fidélisation."
Lila Mouhoubi
Promotion 2016
Chef de marque Kimberly-Clark
"J'ai intégré le MBA Marketing et Publicité pour compléter ma formation universitaire. Titulaire d'un Master, j'ai en effet voulu approfondir mes connaissances en marketing et tirer profit du cursus en alternance que propose les MBA ESG. J'ai ainsi intégré l'entreprise Kimberly-Clark en tant qu'assistante de chef de produit durant mon année de formation. La qualité des enseignements, dispensés par des professionnels, est un réelatout de la formation. La spécialisation "produits de grande consommation" m'a également permis de développer de solides connaissances dans ce secteur d'activité. A la fin de ma formation et de mon alternance, l'entreprise m'a donné l'opportunité d'y débuter ma carrière professionnelle en occupant un poste de chef de marque. Aujourd'hui, je participe notamment à la gestion des stratégies, ainsi qu'au déploiement opérationnel des actions de communication"
Alternance et professionnalisation
L’entreprise est au cœur de la formation MBA ESG et la professionnalisation constitue le socle de sa pédagogie. Intervenants professionnels, rythme compatible avec une activité en entreprise, pédagogie en mode projet, nombreux projets professionnels, conférences professionnelles… autant d’outils et méthodes qui ont permis aux MBA ESG d’accompagner près de 14 000 étudiants depuis 30 ans dans leur insertion et leur engagement professionnels et de les rendre compétitifs sur le marché du travail.
Ateliers d'insertion professionnelle et CV
Les étudiants de la session de septembre participent à deux ateliers obligatoires. Objectif :
- Rédiger une lettre de motivation et un CV performants,
- Mettre en place une stratégie de recherche de stages,
- Optimiser le networking,
- Savoir se vendre et déjouer les pièges de l’entretien,
- Découvrir les métiers via des témoignages de diplômés et construire un parcours professionnel cohérent.
Exemples de missions en entreprise :
Aviva Assurances SA / assistante marketing opérationnel
Buzzeo / assistante chef de projet
Carrefour / assistant marketing pôle fidélité
Christian DIOR Couture / assistante merchandising visuel
CPAM Paris / community manager
Estee Lauder Companies SAS / assistante marketing Darphin
General Motors France / assistant chef de produit
Hachette Filipacchi Associés / gestion et développement du Label Parents
Havas / assistante relations publiques événementiel
Hermès International / chef de projet E-commerce
Publicis Conseil / assistante chef de publicité
Calendrier et Admission en MBA Marketing et Publicité
Conscients de l’importance de l’expérience professionnelle dans la vie étudiante, et toujours dans un objectif de professionnalisation, les MBA ESG ont établi les calendriers de ses formations sur un rythme alterné. Avec 2 jours de cours par semaine l’alternance en entreprise est possible pendant 2 semestres.
La formation prévoit également une période de plusieurs mois à temps plein en entreprise. Pour valider leur formation, les étudiants doivent effectuer un minimum de 3 mois en entreprise.
Ce MBA propose 2 sessions de rentrée.
L’admission aux MBA ESG se déroule en 2 étapes
- l’étude du dossier (vérification de l'adéquation entre le profil du candidat, sa formation, son projet professionnel et la formation choisie)
- l’entretien individuel de sélection (évaluation du niveau général du candidat, du projet professionnel, de la culture générale et de la motivation)
Pour débuter une candidature, l’étudiant doit télécharger un dossier en ligne ou faire une candidature en ligne.
* Titre de "Manager produits et marketing" d'ESGCV-MBA ESG, NSF 312 - niveau I (FR) 7 (Eu). Enregistré au RNCP par arrêté du 26/09/2016 publié au JO du 04/10/2016
