Devenir consultant SEA

Devenir consultant SEA

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, une entreprise se doit d’être visible sur les moteurs de recherche. C'est là qu'intervient le consultant SEA (Search Engine Advertising), un expert dédié à maximiser la présence en ligne à travers des campagnes publicitaires payantes. Ce professionnel joue un rôle clé dans l'élaboration de stratégies publicitaires efficaces sur des plateformes telles que Google Ads, Bing Ads, Tik Tok etc.

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Mission et tâches du Consultant SEA

Le consultant SEA peut aussi être appelé consultant data marketing et activation digitale, ou encore expert SEA et social ads. Il ou elle conçoit, met en œuvre et optimise des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.

Il est engagé par une entreprise pour une mission précise : développement du référencement d’une marque, de produits, de services. Il est souvent également spécialiste du SEO, le versant du référencement naturel sur moteurs de recherche qui se concentre sur le contenus et les aspects techniques du site web. Contrairement au SEO qui concerne le référencement non payant, le SEA a recours à des méthodes payantes, basées, par exemple, sur le modèle de paiement par clic (PPC).
Les consultants SEA sont généralement également spécialistes du SEO, et proposent des stratégies qui joue sur la complémentarité des deux approches.
Dans le cadre de sa mission, le ou la consultante SEO produit tout d’abord un audit et une analyse de situation afin de proposer des actions et surtout un budget pour atteindre les objectifs fixés.

Activités :

  • Analyse des besoins et recherche de mots clefs
  • Création de campagnes publicitaires via des plateformes comme Google Ads,
  • Sélection et utilisation de mots-clés pour déclencher l'affichage des annonces,
  • Rédaction d'annonces attractives,
  • Ajustement des enchères pour les clics (augmenter les enchères pour les mots-clés performants pour améliorer leur visibilité ou les réduire pour ceux qui coûtent cher et n'apportent pas les résultats escomptés)
  • Évaluation des performances : Vous analysez les performances de vos annonces en fonction de divers critères tels que le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), la conversion, etc.  Mais aussi résultats d’affiliation, retargeting, emailing, display, youtube
  • Suivi et optimisation : Analyser les performances des campagnes et apporter des ajustements pour améliorer le ROI.
  • Veille technique, tendance et concurrence en continu afin d’adapter la stratégie SEA.

Compétences, Qualités et Profil

Le ou la consultant(e)

Compétences techniques

  • Maîtrise des outils SEA (dont Google Ads, et Google analytics) et SMA (Social Media Advertising) et des régies publicitaires
  • Budgétisation
  • Qualités rédactionnelles
  • Compétences analytiques
  • Gestion de projet / méthodes consulting

Aptitudes personnelles

  • Créativité
  • Adaptabilité et réactivité
  • Capacité à expliquer et à convaincre

Formation, études et diplôme

Les consultant(e)s SEA sont issus de formations en marketing digital, en web-marketing, parfois en e-commerce. On peut également opter pour un parcours mixte informatique et web auquel on ajoute une spécialisation marketing digital. Ou encore un parcours marketing digital poursuivi par une spécialisation en consulting qui permet de se former aux spécificités des métiers du conseil.

Bac+2, premiers pas vers le web et/ou marketing

  • BTS Communication marketing
  • BTS NDRC
  • BTS SIO

Bac+3, se professionnaliser et acquérir les techniques

  • À l’Université
    • Licence professionnelle marketing numérique et e-commerce (MNE)
    • Licence Professionnelle Web Analytics/Marketing digital
  • En école spécialisée
    • Bachelor e-marketing, e-commerce, marketing et communication digitale

Bac+4/5, se spécialiser et acquérir les compétences du consulting

  • Masters (universitaires et grande école programme PGE)
  • Masters spécialisés
  • MBA Stratégie digitale, analytics

Les certifications professionnelles : des médias sociaux, des moteurs de recherche (Google ads, Google analytics, Linkedin Learning, etc).

 

MBA Expert en Stratégie Digitale (MBA1)

Digital et Technologies - MBA 1
Rentrée

Octobre / Janvier

Admissions

Bac +3

Rythme

 Initial, Apprentissage ou professionnalisation 24 mois

Découvrir

MBA Expert en Stratégie Digitale (MBA2)

Digital et Technologies - MBA 2
Rentrée

Octobre / Janvier

Admissions

Bac +4/5

Rythme

Initial, Apprentissage ou professionnalisation 12 mois

Diplôme

Manageur de l'innovation numérique de niveau 7

Classement

3ÈME

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Salaire et perspectives

Le salaire d'un consultant SEA varie en fonction de l'expérience, de la localisation et de la taille de l'entreprise. En général, les débutants peuvent s'attendre à un salaire annuel compris entre 30 000 € et 40 000 €, tandis que les consultants plus expérimentés peuvent gagner entre 45 et  60 000€ et plus en fonction du niveau de responsabilité au sein du cabinet.
Ce métier offre beaucoup de mobilité et de changements au travers des différentes missions, objectifs, clients et entreprises. Le consultant montera en compétences et en niveau de clientèle au long de sa carrière, il pourra prendre des responsabilités au sein de son cabinet, ou choisir de travailler de manière indépendante. Il est aussi possible au consultant de passer en interne au sein d’une groupe ou d’une société.

 

Salaire consultant SEA

 

Métiers Connexes

Le consultant SEA travaille souvent en collaboration avec d'autres professionnels du digital, tels que :

  • Consultants SEO : Spécialistes du référencement naturel et de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
  • Gestionnaires et créateurs de contenu : Responsables de la création de contenu attractif et pertinent.
  • Analystes Web : Experts dans l'interprétation des données de performance du site.

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