Devenir Chef de Projet Marketing

En sa qualité de chef de projet, ce professionnel est amené à coordonner le travail de son équipe, dans le respect des délais, des objectifs et du budget planifiés. Il est l’interlocuteur privilégié des clients et partenaires du projet. Dès l’avant-projet, le marketeur prend en compte tous les aspects engagés : éléments techniques, financiers, juridiques, etc. Les activités du chef de projet marketing peuvent être divisées en trois grandes missions :

• en amont, la conception du projet marketing : études de marché, veille concurrentielle, identification des besoins, élaboration d’un plan marketing et communication, préparation du cahier des charges et du planning de réalisation
• en cours de production, le pilotage du projet marketing : organisation et mise en œuvre des diverses actions, coordination des acteurs impliqués, supervision des opérations sur le terrain, élaboration des outils et supports, gestion de la conception et de la production des campagnes
• en aval, le contrôle : suivi des dossiers en cours, gestion du budget, contrôle qualité, relations clients, analyse des KPI (indicateurs de performance), reporting des opérations réalisées

Les campagnes marketing et promotionnelles peuvent revêtir de nombreux aspects et utiliser différents canaux, que le chef de projet se doit de maîtriser à la perfection. Il peut aussi bien s’agir de la mise en place de panneaux publicitaires que de campagnes de mailing postal ou d’e-mailing, de la publication d’annonces dans la presse ou de l’exploitation judicieuse des réseaux sociaux. Les relations avec les médias, l’exploitation d’un call center ou l’organisation d’événements font aussi partie des tâches que peut mener à bien le chargé de projet marketing. En complément, le chef de projet peut aussi participer au développement et à la promotion de nouveaux marchés, à la conception d’outils d’aide à la vente et à diverses autres actions transverses. Il travaille généralement sous la supervision d’un directeur commercial ou marketing.

Le poste de marketeur requiert un vrai sens de la méthode, ainsi qu’une bonne organisation doublée d’une vraie réactivité. Leadership, aisance relationnelle et excellente communication sont également essentiels, puisque le chef de projet doit piloter une équipe et assurer les relations avec les différents commanditaires et partenaires du projet. La créativité, le goût du travail en mode projet et la force de persuasion font partie de la palette d’un bon marketeur. Le sens de la négociation et le goût pour les activités commerciales sont aussi des atouts pour ce poste.

D’un point de vue plus technique, être à l’aise avec les outils numériques, en particulier avec les divers réseaux sociaux, est un véritable atout. Enfin, dans un secteur où la communication est centrale, la maîtrise de l’anglais est désormais incontournable.

En résumé, selon le témoignage d’une cheffe de projet marketing au sein d’une agence de conseil, les trois qualités essentielles pour exercer le métier de marketeur sont :

• la curiosité, pour rester à l’affût des nouvelles tendances
• le dynamisme, qui va de pair avec une communication efficace
• la rigueur, primordiale pour gérer de front tous les aspects du métier

Généralement, les chargés de projet marketing sont titulaires d’un diplôme de niveau 6 au minimum. Si cette carrière vous attire, vous pouvez commencer par une formation post-bac en deux ans, comme un BTS MCO (management commercial opérationnel) ou un DUT techniques de commercialisation.

Vous pouvez aussi opter pour un bachelor en marketing, commerce et négociation, ou encore pour une licence, par exemple. Ensuite, vous pouvez suivre un master marketing et relations clients, marketing international ou marketing stratégique. Une autre option consiste à vous inscrire en MBA marketing, un titre de niveau 7 très prisé des recruteurs.

Il existe de très nombreux MBA dans le domaine de la communication et du marketing avec une orientation mode et design, événementiel, e-business et stratégie digitale… Vous avez l’embarras du choix pour trouver le cursus qui vous convient.

Plus de la moitié des chefs de projet en poste sont issus d’une formation bac+5 en management ou marketing. Parmi les autres cursus se trouvent les grandes écoles, les écoles supérieures de commerce et les masters ou mastères.

Avec un niveau bac+3, vous pouvez intégrer un MBA 1 marketing et communication. Avec un diplôme de niveau bac+4 ou bac+5, vous avez accès au MBA 2 marketing global et digital, par exemple.

Il existe bon nombre de spécialités dans le métier de marketeur. Vous pouvez par exemple devenir chef de projet marketing digital.

Les perspectives d’évolution sont plutôt bonnes et de multiples postes s’offrent à vous après quelques années d’exercice :

• business developer
• chef de produit
• directeur marketing
• responsable commercial, marketing, trade marketing ou marketing digital
• directeur de la communication
• directeur d’une agence de communication…

Dans tous les cas, le nombre de postes de chef de projet marketing et assimilés connaît une croissance continue ces dernières années.

Vous êtes passionné par l’univers digital, le marketing et la communication ? Vous souhaitez occuper un poste valorisant, comportant de nombreux défis et à l’abri de toute routine ? Les MBA proposés par MBA ESG constituent d’excellentes voies d’accès vers le métier de chef de projet marketing.