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Marketing, Communication et Evenementiel
MBA Marketing responsable (MBA2)
Votre projet est d’avoir un impact positif sur la société et l’environnement ? savez-vous que vous pouvez le réaliser à travers votre métier dans le marketing ? Le MBA Marketing responsable vous permet d’acquérir des compétences fondamentales dans le domaine qui vous passionne et obtenir un titre certifié à la clé.
En un an les MBA ESG vous enseigne à la fois les compétences « traditionnelles » en marketing ainsi que les enjeux du développement durable et à la manière d’y répondre. Il vous apprend à adopter de nouveaux comportements et à contribuer à la transformation de l’entreprise. Nous sommes convaincus que pour amorcer un changement profond et s’inscrire dans une démarche de développement durable, il est indispensable de former des managers actifs dans la transformation.
Depuis plus de 35 ans, les MBA ESG vous forme à devenir professionnel par la pratique, l’intervention en cours de professionnels et l’immersion en entreprise. Notre objectif : vous rendre opérationnel, développer votre réseau et vous accompagner dans la construction de votre projet professionnel afin d’accélérer votre insertion dans le monde du travail. Mais aussi vous aider à définir votre projet de vie et développer vos « lifeskills » en fonction de vos valeurs et de vos objectifs personnels. Plus qu’une tendance le marketing responsable, souvent nommé marketing écologique, engendre une mutation sociétale. Il a pour objectif de réduire l’impact environnemental du marketing. Nous sommes fières de vous proposer ce nouveau programme dispensé par des experts de la transition et de la transformation.
A l’issue de la 2e année de ce MBA Marketing et empreinte sociale et environnementale est délivré un titre RNCP reconnu par l’Etat de niveau 7*. Cette formation peut se faire en initial ou en alternance.
*Titre de "Manager produits et marketing" d'ESGCV, NSF 312 - niveau 7. Enregistré au RNCP par décision de France Compétences du 15/10/2021.
Objectifs
- Définir la stratégie marketing de l’entreprise en prenant en compte son empreinte sociale et environnementale
- Déployer une stratégie marketing responsable et éthique
- Mettre en oeuvre le plan marketing
- Manager l’équipe marketing et assurer le suivi qualité des prestataires
- Intégrer dans les organisations des pratiques novatrices et éthiques
- Utiliser sa créativité pour concevoir des produits et services respectueux des enjeux du développement durable
Prérequis
Avoir effectué et validé une 4ème année d’enseignement supérieur (240 ECTS) dans le domaine des sciences de gestion : école de commerce ou master marketing, commerce, master information-communication, master gestion des ressources humaines…
Être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 6 (équivalent bac+3) et justifier de 5 ans d’expérience professionnelle en marketing ou digital ou être titulaire d'un baccalauréat et justifier de 7 ans d'expérience professionnelle dans le domaine.
Programme du MBA Marketing responsable
Définition de la stratégie marketing en prenant en compte l’empreinte sociale et environnementale de l’entreprise
- Etudes de marchés et plan de veille
- Concilier les attentes des consommateurs et les enjeux environnementaux
- Design thinking et innovation
Déploiement de la stratégie marketing responsable et éthique
- Cycle de vie du produit
- Organiser une distribution respectueuse de l'environnement
- Intégrer l'impact carbone à son budget marketing
- Product life manager : rôles et missions
Mise en œuvre du plan marketing avec prise en compte de l’empreinte sociale et environnementale
- Engager le consommateur dans une démarche responsable
- Optimiser ses choix de communication
- Merchandising : le choix du durable
- Engagement de la marque sur toute la chaîne de valeur
- Stratégie éditoriale vs greenwashing
- Optimiser ses canaux de communication en fonction de leur impact sociétal et environnemental
Management d’équipe et suivi qualité des prestataires
- Favoriser la coopération
- Emuler l'engagement de la marque auprès des acteurs externes
- Martech : choisir les bons outils pour appuyer sa démarche environnementale
- Mesurer son impact : les données ESG (Environnementales, Sociales et de Gouvernance)
Enjeux de l’entreprise durable
- Critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance)
- Comptabilité incluant les critères ESG
- Engagement de la gouvernance au sein des entreprises
- Les marques et la responsabilité sociale et environnementale
- Performance économique et externalités de l’entreprise
- Projet : mobilisation de l’entreprise et crowdfunding
Engagement citoyen et responsabilité individuelle
- Life skills et employabilité durable
- Projet : Accompagner une cause
- Partage : Produire et diffuser une veille de tendances
La 2e année de ce MBA, qui est certifiante, se déroule en 525h. constituées des cours en classe ou à distance, des travaux de groupe et projets, de l’e-learning, des conférences, des visites terrain et autres événements liés à la formation.
Si vous n'obtenez pas le titre RNCP, sachez toutefois que si vous avez validé l'ensemble des compétences relatives à un bloc, ce bloc de compétences vous est acquis.
Vous avez déjà obtenu ailleurs un titre RNCP d'un niveau et d'une spécialité similaire et notre titre vous intéresse ? Vous pouvez nous demander une équivalence totale ou partielle. La demande doit être effectuée via la page contact.
Il n’existe pas de passerelle pour cette formation.
Débouchés
Cette formation prépare aux métiers du marketing et du commercial. Vous pourrez les pratiquer dans des entreprises en transformation, soucieuses de leurs responsabilités sociétales et environnementales, des entreprises à mission, des ONG ou des associations.
En marketing :
- Responsable Marketing
- Brand manager
- Category manager
- Chef(fe) de produit
- Chef (fe) de projet Marketing
- Chef (fe) de projet communication
- Chef (fe) de projet digital
- Consultant(e) Marketing
En communication :
- Responsable communication
- Chef(fe) de Publicité
En commercial :
- Responsable des ventes
- Responsable trade marketing
- Client Services Manager
- Coordinateur (trice) marketing–ventes
- Responsable merchandising
Après dix à quinze ans d’expérience, vous pourrez évoluer vers des postes de Directeur(trice) marketing, Directeur(trice) commercial ou Directeur(trice) marketing et commercial, Directeur(trice) Marketing et RSE.
Les modalités d'évaluation
Les compétences du titre sont évaluées au moyen d’un business game de stratégie marketing.
L’obtention du diplôme de l’école est conditionnée à :
- Un rapport de mission professionnelle, lié au stage en entreprise ou à l’alternance
- Des challenges et projets professionnels : vous êtes confrontés en équipe à des problématiques réelles d’entreprise.
Vous devez proposer un ensemble d’actions marketing permettant de développer une démarche RSE dans la durée. Des professionnels évaluent vos recommandations soutenues à l'oral.
- Des études de cas
- Des jeux de rôles autour d'une mise en situation professionnelle
3 000
entreprises partenaires
500
entreprises grands comptes
2 100
contrats d’alternance en 2019/2020
3 500
conventions de stage en 2019/2020
45 000
alumnis
Accessibilité aux personnes handicapées
Vous êtes en situation de handicap ? Vous avez une RQTH ? Vous avez des difficultés spécifiques ? Les MBA ESG vous accompagnent pour votre réussite, quelle que soit votre situation. Un entretien individuel vous sera proposé afin de déterminer avec vous l’adaptation nécessaire pour votre parcours de formation.
Votre contact : notre référent handicap
